Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
  • Рефераты, курсовые, шпаргалки, сочинения, изложения
  • Дипломы, диссертации, решебники, рассказы, тезисы
  • Конспекты, отчеты, доклады, контрольные работы

  • IS+ EF

    Nestea

    Освежает чувства

    Любовник

    Хранитель

    EF+ IS

    Rich

    Ценно то, что повторить невозможно

    Правитель

    Хранитель

    ES+ IS

    У компаний часто возникает соблазн создать новый бренд или перепозиционировать старый под весьма привлекательную рыночную нишу. Часто это связано либо с насыщением старой рыночной ниши, либо со сменой директора по маркетингу, либо в результате смены собственника марки. Но по статистике выживает только один из десяти брендов. Следует учитывать соответствие архетипа организации (организационной культуры) архетипу "строящегося" бренда. Зачастую это требует слишком больших "жертв": изменения привычных моделей мышления (архетипов), кардинальной перестройки бизнес-процессов компании. Опыт "Планеты менеджмент", "Агроса", "Объединенных кондитеров" и множества других компаний современной российской истории тому яркое подтверждение.

    При этом наиболее успешные бренды создаются при активном участии владельцев компании, т.к. в этом случае и организационная культура (архетип компании), и ценности бренда (архетип бренда) едины. Wal-Mart, Disney, Apple, Nike, Ikea …Тинькофф, Дарья, Русский стандарт, JeeJay, ПИТ, Дикая орхидея, Эльдорадо, Пятерочка, Евросеть – это лишь некоторые примеры. Отвлечение внимания владельцев от своего бренда чревато размытием его архетипичеких ценностей и упадком – опыт Вимм-Билль-Данн, Майского чая тому лишь подтверждение.

    Как говорили классики маркетинга – "Делай то, что у тебя получается лучше, чем у других", "Будь самим собой". Говоря другими словами – выстраивайте свои бренды в соответствии с вашим организационным архетипом, используйте свои сильные стороны. Только в этом случае вся коммуникационная цепочка от собственных сотрудников до потребителей будет доносить ценности бренда с минимальными искажениями.

    Список литературы

    Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа / Марк М., Пирсон К. -СПб.:Питер, 2005

    Теория архетипов и практика брендинга / Иващенко А. -http://www.advertology.ru/article19720.html

    Человечный маркетинг / Коптев С., Кларк Н. и др. - М.: Медиадом, 2003

    Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003

    4D БРЭНДИНГ / Томас Гэд – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003

    Анализ характера, или Типология по Майерс-Бриггс / Патриция Хеджес – М.: Эксмо, 2003

    Архетип и символ / Карл Г. Юнг - М.: Ренессанс, 1991

    Душа и миф. Шесть архетипов / Карл Г. Юнг - М.: Харвест, 2004

    Психологические типы / Карл Г. Юнг - М.: АСТ, 1997

    Дуальная природа человека / Аушра Аугустинавичюте. – Вильнюс: Соционика, 1983Источник: Иващенко Андрей Иванович


    Скачали данный реферат: Syrov, Belomestov, Selestina, Пирогов, Анисим, Борзилов.
    Последние просмотренные рефераты на тему: строительные рефераты, курсовые и дипломные работы, рынок реферат, курсовая работа по менеджменту.




    Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8




          Читать c Google   Читать в Яндекс.Ленте   Подписка на почту   Наш Твиттер   Подписаться на RSS через feedburner



    Категории:

    Другие рефераты, курсовые, дипломы, шпаргалки, сочинения, изложения, конспекты
    » Рефераты | Рефераты по педагогике | Навязчивости: НавязчивостиНавязчивости –это, согласно классическому определению германского психи...
    » Рефераты | Рефераты по истории | "Теория этногенеза": конец начала или начало конца?: "Теория этногенеза": конец начала или началоконца?В. ИзломовЛитераторили ученый?...
    » Рефераты | Рефераты по налогообложению | Налогообложение физических лиц: СОДЕРЖАНИЕВведение Часть I Подоходный налог с физических лиц Глава I Глава II ...
    » Рефераты | Рефераты по бухгалтерскому учету и аудиту | Отчет по производственной практике по бухгалтерскому учету на ГХЗ: Отчет о прохождении производственной практики по бухгалтерскому учету(Республика бел...
    » Рефераты | Рефераты по праву | Третейские суды в Российской Федерации: ВВЕДЕНИЕ Тема моей дипломной работы – третейские суды в Российской Федерации.Выбор ...
    » Рефераты | Топики по английскому языку | І.П.Котляревський – зачинатель нової української літератури укр: Міністерство освіти і науки України.Київський національний економічний університет....
    » Рефераты | Рефераты по психологии | Диссиденты эволюции. Онейроидные состояния сознания: Диссиденты эволюции.Онейроидные состояния сознания. Петр Каменченко, кандидат меди...
    » Рефераты | Рефераты по химии | Определение содержания аскорбиновой кислоты в яблоках различных сортов: Министерство общего и профессионального образования Российской ФедерацииУральский Г...
    » Рефераты | Рефераты по информатике, программированию | История компьютеров: Министерство образования Российской Федерации Оренбургский государственный университ...
    » Рефераты | Рефераты по менеджменту | Языковые конструкции деловых писем: письмо-напоминание (письмо-предупреждение): Языковые конструкции деловых писем: письмо-напоминание(письмо-предупреждение) Письм...


    Разделы сайта



    Облако тегов