Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

• концептуальную основу проекта, включая основные программные и эстетические составляющие.

Тактический план технико-экономического обоснования предусматривает следующие мероприятия:

- Получение Лицензии на вещание в г. Краснодаре.

- Подготовка дополнительных помещений под телевизионную студию.

- Дальнейшее формирование творческого коллектива.

- Приобретение и монтаж дополнительного оборудования, в т.ч. ПТС

- Проведение рекламных мероприятий в г. Краснодаре. Заключение договоров на рекламу и предоставление информационных услуг в г. Краснодаре и крае в целом.

- Начало вещания.

- Развитие на территории края сети внештатных корреспондентов.

- Заключение договоров на обмен информацией с центральными и региональными информационными агентствами.
|Наименование /период |1 кв. |2 кв. |3 кв. |4 кв. |2003г. |
|Выручка от размещ. |600,0 |600,0 |600,0 |600.0 |2400,0 |
|рекламы | | | | | |
|Выручка от продажи |200,0 |200,0 |200,0 |200,0 |800,0 |
|эфирного времени | | | | | |
|Изготовление реклам, |100,0 |100,0 |100,0 |100,0 |400,0 |
|роликов | | | | | |
|Перегон видеосигнала |50,0 |50,0 |50,0 |50,0 |200.0 |
|Итого: |850,0 |950,0 |950,0 |950,0 |3800,0 |
|Наименование/период |1 кв. |2 кв. |3 кв. |4 кв. |2004г. |
|Выручка от размещ. |800,0 |800.0 |800.0 |800,0 |3200.0 |
|рекламы | | | | | |
|Выручка от продажи |400,0 |400,0 |400,0 |400,0 |1600,0 |
|эфирного времени | | | | | |
|Изготовление реклам, |300,0 |300,0 |300,0 |300,0 |1200,0 |
|роликов | | | | | |
|Перегон видеосигнала |50,0 |50.0 |50,0 |50,0 |200.0 |
|Итого: |1550,0 |1550,0 |1550,0 |1550,0 |6200,0 |

В административном центре края - городе Краснодаре проживает почти
1/5 населения края, т.е. около 1 млн. человек. Здесь же сосредоточены основные рекламные бюджеты.

Таким образом, получение телерадиокомпанией лицензии на право вещания в г. Краснодаре - это не только единое информационное пространство с краем, а еще и эффективная продажа рекламных возможностей радиостанции.

«Маяк Кубани» является единственной информационно- музыкальной станцией, имеющей направленность не только информационно-развлекательную, но и социально-политическую.
Благоприятным экономическим фактором реализации проекта является:

•развитие экономики Краснодара и края в целом;

•развитие морских портов юга России, их инвестиционная привлекательность;

•строительство международных трубопроводов;

•развитие курортно-туристического комплекса;

•активное развитие торговли.

Понятие рекламы

Существует масса определений рекламы. Они отличаются количеством слов и заумностью. Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, говорил, что реклама — это «торговля в печатном виде». Лучше и проще всего сущность рекламы отражает следующее определение: реклама — это продажа без участия продавца.

Представим себе на секунду мир, в котором покупатели мгновенно узнают о новых продуктах, их достоинствах и отличиях от товаров конкурентов; эти продукты быстро раскупаются - все «пляшут и поют». Как нетрудно догадаться, в этом идиллическом мире места для рекламы нет, она просто здесь не нужна.
Как и не нужны расходы на рекламу. Нужна ли была реклама в обществе пустых полок, где мы еще недавно имели счастье жить? Нужна ли была реклама фирме
«Ксерокс», когда в течение 30 лет (срок действия патента) компания была единственным поставщиком копировальных аппаратов в мире? Нужна ли реклама единственному в селе магазину или сельскому доктору? Нужна ли будет оплачиваемая реклама эффективному средству от СПИДа, когда оно, наконец, появится? Так, когда же она будет нужна, эта реклама? Сразу же, как только вы пожелаете предлагать свой товар за пределами круга, где вас знают. Чем больше сходных предложений на рынке, тем больше потребность в рекламе и тем выше требования к эффективности рекламы. А если вы собираетесь осчастливить человечество 101-ым видом шампуня или кофе, или 1001-ым видом водки, то ваш успех на 90% будет зависеть от грамотности ваших маркетинговых и рекламных подходов. Из тысяч выпускаемых ежегодно на рынок новых марок большая часть умирает в течение нескольких месяцев именно благодаря плохой рекламе.

Реклама - это весьма тонкий рыночный инструмент. В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция, и каждый продавец стремиться максимально, удовлетворить потребности покупателя, реклама может послужить решающим фактором конкурентной борьбы. Реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или название товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Функция спроса в общем, виде может быть представлена так: Qd= f
(Р1,I, Рs, Рс, Т, N, W), где:

Qd - величина спроса на некий товар

Р1 -цена товара

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: шпаргалки теория права, век реферат.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки