Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

* Покупатель и его поведение. Покупатель инертен. Покупателя необходимо убедить попробовать испытать товар.

Рост. Это ответная реакция конкурентов. Быстро растущий рынок. Марка товара увеличивает или сокращает свою долю. Рост потребления на душу населения. Изменчивый, нестабильный характер.

* Товар и его изменения. Товары имеют технические и функциональные различия. Качество товаров высокое. Появляются конкурирующие товары.

* Маркетинг. Высокие расходы на рекламу, но все же составляющие меньшую долю оборота, чем в фазе внедрения. Для товаров, не имеющих технического характера, ключевыми задачами являются реклама и товарораспределение.

* Производство и распределение. Производственных мощностей не хватает. Сдвиг в сторону массового производства.

Товарораспределение осуществляется по каналам массового сбыта.

* Конкуренция. Многие фирмы вступают в конкурентную борьбу.

Численность конкурентов становится значительной.

* Доля розницы в цене товара и прибыли. Высокие прибыли. Весьма высокие цены, однако ниже, чем в фазе внедрения. Доля розницы в цене и прибыли устойчива к воздействию экономического спада.

* Покупатель и его поведение. Контингенты покупателей расширяются.

Потребители принимают товары даже нестабильного и неодинакового качества.

Зрелость. Это стабилизация. Рост продаж, но все более медленными темпами, затем приостановка и в конце концов сокращение. Значительное число покупателей выбирают марку товара, то есть предпочтение марке становится существенным фактором, потребление на душу населения падает.

* Товар и его изменения. Превосходное качество. Замедление изменений товаров.

* Маркетинг. Сегментация рынка: его разделение на отдельные сегменты. Усилия, направленные на продление жизненного цикла.

Углубление ассортимента. Конкуренция рекламных кампаний.

* Производство и распределение. Некоторый избыток производственных мощностей. Применяются стабильные, отработанные технологии. Товар выпускается крупными партиями. Высокие затраты на физическое распределение вследствие углубления ассортимента.

* Конкуренция. Конкуренция цен. Увеличение количества фирменных торговых марок.

* Доля розницы в цене товара и прибыли. Цены падают. Доля розницы в цене товара и прибыли уменьшается. Структура цен и распределение долей рынка между конкурирующими фирмами устоялись.

* Покупатель и его поведение. Массовый рынок. Насыщение. Повторные и многократные покупки. Как правило, покупатель выбирает из нескольких фирменных марок товара.

Насыщение рынка и упадок. Весь рынок сокращается. Возникает излишек мощностей. Возможны слияния фирм. Появляются товары-заменители.

* Товар и его изменения. Малая дифференциация между товарами.

Качество товара нестабильное.

* Маркетинг. Низкое отношение расходов не рекламу к объему и реализации. Малые прочие расходы по маркетингу.

* Производство и распределение. Значительный избыток производственных мощностей. Использование лишь некоторых каналов товарораспределения.

* Конкуренция. Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, количество конкурентов уменьшается.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты бесплатно, характеристика реферата.



Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки