Рефераты | Рефераты по экономике | Стратегия дифференциации: чем измеряется успех?
Стратегия дифференциации: чем измеряется успех?Категория реферата: Рефераты по экономике Теги реферата: решебник по геометрии атанасян, предмет курсовой работы Добавил(а) на сайт: Jamanov. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата |
||||
|
Оборачиваемость товарно-материальных запасов |
8 |
7 |
6,5 |
6,5 |
|
Оборачиваемость капитальных активов |
9,9 |
8 |
4,5 |
4,5 |
|
Прочие операционные активы к объему продаж, % |
-6,77 |
-6,95 |
-11,34 |
-11,34 |
|
Пороговый уровень доходности операций, % |
11 |
11 |
11 |
11 |
Независимый экспертный анализ усредненной динамики отраслевых показателей дает следующие ориентиры на 2005 г.: темпы роста объема продаж - 4%, маржа прибыли - 5%.
Когда конкуренция производителей чрезвычайно высока, а их технологические возможности и эффективность производства практически идентичны, решающим аргументом в конкурентной борьбе является искусство маркетинга и проведения кампаний по созданию имиджа и продвижению товара.
Финансовым индикатором эффективности подобных кампаний может служить соотношение затрат на рекламу и объема продаж. Этот фактор является ключевым для менеджеров Reenok Inc., потому что, во-первых, отклонения именно этого показателя от прогнозных значений оказывают наиболее существенное влияние на оценку стоимости доли каждого акционера в капитале Reenok Inc. и, во-вторых, только от профессионализма менеджеров зависит, насколько эффективно каждый израсходованный на рекламу доллар трансформируется в доходы от продаж.
Именно неопределенность в первую очередь нефинансовых параметров прогноза заставляет закладывать в 2003 г. значительный прирост доли затрат на рекламу в совокупном объеме продаж.
Ключевой вопрос в рассматриваемой ситуации - приведет ли увеличение рекламного бюджета Reenok Inc., нацеленное на рост объемов продаж, к приросту обоснованной (рыночной) стоимости компании?