Рефераты | Рефераты по экономике | Условия самоокупаемости предприятия | страница реферата 8 | Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
  • Рефераты, курсовые, шпаргалки, сочинения, изложения
  • Дипломы, диссертации, решебники, рассказы, тезисы
  • Конспекты, отчеты, доклады, контрольные работы

  • 53,8

    44,6

    38,3

    Из табл. 4 видно, что за последние два года спрос на продукцию А начал падать, особенно на внешних рынках. Дополнительные затраты на повышение конкурентоспособности данного 'вида продукции на внешнем рынке не принесли успеха:

    объем продаж и уровень рентабельности значительно снизились. По изделию В наблюдаются стабильный объем продаж и стабильный доход, а по изделиям С и D - рост объема продаж и рост доходности.

    По данным, приведенным в табл. 5, можно изучить структуру рынков сбыта и уровень их доходности.

    Таблица 5 Анализ структуры рынков сбыта и их доходности

    Вид продукции

    Структура рынков сбыта, %

    Доходность продукции на рынке сбыта, %

    внутреннего

    Экспорта

    итого

    Внутреннем

    Внешнем

    А

    92,8

    7,2

    100

    12,0

    25,6

    В

    100,0

    -

    100

    16,0

    ------

    С

    75,4

    24,6

    100

    23,0

    28,5

    D

    45,3

    54,7

    100

    30,9

    38,3

    По результатам анализа выделяют четыре категории товаров:

    "звезды", которые приносят основную прибыль предприятию и способствуют экономическому росту;

    "дойные коровы" - переживают период зрелости, в незначительной степени способствуют экономическому росту, не нуждаются в инвестициях, приносят прибыль, которая используется на финансирование "трудных детей";

    "трудные дети" - это, как правило, новые товары, нуждающиеся в рекламе, в продвижении на рынок, не приносят пока прибыли, но в будущем могут стать "звездами";

    "мертвый груз" или "неудачники" - нежизнеспособны, не способствуют экономическому росту, не приносят прибыли.

    Такая группировка продукции предприятия позволит выбрать правильную стратегию, направленную на финансирование "трудных детей", которые в ближайшее время могут стать "звездами", в поддержке достаточного количества "звезд", которые призваны обеспечить долгую жизнь предприятия, и "дойных коров", способствующих финансированию "трудных детей".

    При этом нужно учитывать, на какой стадии жизненного цикла находится каждый товар на отдельных сегментах рынка:

    а) нулевая стадия характеризуется изучением и апробацией идеи разработки нового товара, а потом и самого товара;

    б) первая стадия (выпуск товара на рынок и внедрение), на которой выясняется, будет ли товар иметь успех на рынке. Прибыль на этой стадии невысока, так как значительные средства идут на амортизацию исследований, продвижение товара на рынок;


    Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: баллов, изложение язык.



    Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 |




    Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

       




    Категории:



    Разделы сайта




    •