Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Руководствуясь принципом максимизации прибыли, монополист выберет объем предложения Qm, для которого MR = МС, что при спросе на продукцию монополиста Dm даст цену Рm (рис. 2.2.) [8, c.96]. Как и в случае совершенно конкурентной фирмы, в краткосрочном периоде монополист будет осуществлять предложение до тех пор, пока имеет место некоторое превышение цены над средними переменными издержками. Для фирмы-монополиста это означает, что при кривой спроса, расположенной ниже кривой средних переменных издержек D1, не существует оптимального объема выпуска. При соответствующем спросе на продукцию и данном для этого объема выпуска уровне средних издержек прибыль монополиста составит — темный прямоугольник.

Так как кривая предельной выручки монополиста располагается ниже кривой рыночных цен Dm, то, во-первых, назначаемая монополистом цена превышает значения предельных издержек производства для любого объема предложения, что является свидетельством реализации рыночной власти, и во-вторых, выбираемый им объем выпуска меньше оптимального, что говорит о неэффективности производства.

Таким образом, хотя в моделях и совершенной конкуренции и монополии фирмы руководствуются одним и тем же принципом оптимизации предложения MR = МС, при аналогичных функциях производства и спроса, результат будет разным. Монопольная цена Рm за единицу продукции выше конкурентной Рk, а объем предложения монополиста Qm меньше конкурентного предложения Qk [8, с.98].

Наличие у монополиста рыночной власти отнюдь не означает, что наценка над предельными издержками устанавливается им произвольно. Устанавливая цену, он руководствуется правилом, общим для всех обладающих рыночной властью фирм.

Решающее различие между чистой монополией и чистой конкуренцией лежит в плоскости рыночного спроса. Как известно, в условиях чистой конкуренции продавец встречается с совершенно эластичным спросом при рыночной цене, определяемой отраслевым предложением и спросом. Конкурирующая фирма «соглашается с ценой», может продать так много или так мало, как она хочет, по текущей рыночной цене. Отсюда следует, что каждая дополнительно проданная единица продукции будет добавлять постоянную величину – свою цену – к валовому доходу фирмы. Другими словами, для конкурентного продавца предельный доход является постоянным и равным цене продукции [8, с. 92].

Кривая спроса монополиста во многом является отличной. Поскольку чистый монополист сам по себе является отраслью, его кривая спроса, или продаж, представляет собой кривую отраслевого спроса. И кривая отраслевого спроса не является совершенно эластичной, но, напротив, является нисходящей. Существует три следствия нисходящей кривой спроса, которые следует дополнительно рассмотреть.

Цена превышает предельный доход. Во-первых, нисходящая кривая спроса означает, что чистая монополия может увеличить свои продажи, только назначая более низкую цену на единицу своей продукции. Более того, тот факт, что монополист должен понизить цену, чтобы повысить продажи, является причиной того, что предельный доход становится меньше, чем цена (средний доход) для каждого уровня выпуска, кроме первого. Причина этого заключается в том, что снижение цены будет относиться не только к дополнительно проданной продукции, но также и ко всем другим единицам продукции, которые иначе могли бы быть проданы по более высокой цене. Каждая дополнительно проданная единица будет добавлять к валовому доходу свою цену – меньшую, чем сумма снижений цены, которая должна быть получена на всех предшествующих единицах продукции.

Второе значение нисходящей кривой спроса заключается в том, что: там, где каждый объем производства связан с некоторой особенной ценой, монополист неизбежно определяет цену, решая, какой объем продукции произвести. Монополист одновременно выбирает и цену, и объем производства.

Ценовая эластичность. Проверка валовым доходом ценовой эластичности спроса является основанием для третьего вывода. Валовой доход показывает, что, когда спрос эластичен, уменьшение цены будет увеличивать валовой доход. Соответственно, когда спрос является неэластичным, падением цены уменьшает валовой доход [8, с.98].

Общее правило, вытекающее из данных трех наблюдений, состоит в следующем: монополист никогда не выберет такую комбинацию цена – количество, при которой валовой доход уменьшается (предельный доход является отрицательным). Иначе говоря, максимизирующий прибыль монополист будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена – количество на эластичном отрезке. При понижении цены до неэластичной области валовой доход будет уменьшаться. Но более низкая цена связана с большим объемом производства и, следовательно, увеличившимися валовыми издержками. Более низкий доход и более высокие издержки означают уменьшение прибыли [8, с. 97].

Стремящийся к прибыли монополист использует то же логическое обоснование, что и стремящаяся к прибыли фирма в конкурентной отрасли. Он будет производить каждую последующую единицу продукции до тех пор, пока ее реализация обеспечивает больший прирост валового дохода, чем увеличение валовых издержек. Точнее говоря, фирма будет наращивать производство продукции до такого объема, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

Сравнение предельного дохода и предельных издержек снова показывает, что максимизирующий прибыль объем производства составляет количество Qm. Единственная цена, при которой Qm может быть продано, определяется путем восстановления перпендикуляра вверх от максимизирующей прибыль точки на оси выпуска и затем под прямым углом от точки, в которой он достигает кривой спроса, до вертикальной оси. Найденная цена есть Рт. Чтобы назначить цену выше, чем Рт, монополист должен сдвинуться вверх по кривой спроса; это означает, что продажи опустятся ниже максимизирующего прибыль уровня Qm. Если монополист назначит цену меньше, чем Рт это вызовет рост объема продаж сверх максимизирующего прибыль уровня.

На рисунке 2.3. прибыль на единицу продукции показана отрезком АРт, а совокупные экономические прибыли – прямоугольником APmEF. Последние вычисляются умножением прибыли на единицу продукции на максимизирующий прибыль объем производства.

В конечном счете, проведенное исследование убедительно доказало, что действия монополий в части ценообразования и формирования объемов производства строятся с учетом следующих принципов.

Поскольку монополист может манипулировать объемом производства и ценой, существует мнение, что монополист «будет назначать наивысшую цену, которую он может получить». Это мнение ошибочно. Существует много значений цены выше Рт, но монополист избегает их, потому что они влекут за собой прибыль меньшую, чем максимальная. Совокупная прибыль есть разница между совокупным доходом и совокупными издержками. И то и другое в равной степени зависит от проданного количества продукции, от цены и от издержек на единицу продукции.

Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимуму прибыли на единицу продукции. На рисунке 2.3. сравнение вертикального расстояния между средними издержками и ценой при различных возможных объемах производства показывает, что прибыль на единицу продукции больше в точке, которая расположена немного левее от максимизирующего прибыль выпуска Qm. В этом примере монополист соглашается на более низкую, чем максимальная, прибыль на единицу продукции по той причине, что дополнительные продажи компенсируют более низкую прибыль на единицу продукции.

Нужно также подчеркнуть, что чистая монополия не гарантирует экономических прибылей. В долговременном периоде при возможности свободного и легкого вступления новых фирм чистый конкурент будет получать нормальную прибыль; в то время как барьеры для вступления позволяют монополисту сохранять экономические прибыли в долговременном периоде. Несмотря на свое господство на рынке, монополист из-за слабого спроса и относительно высоких издержек несет убыток в краткосрочном периоде. Тем не менее, он будет продолжать работать в течение определенного времени, поскольку его совокупный убыток будет меньше его постоянных издержек.

В заключение следует повторить, что кривая спроса на продукцию фирмы-монополиста является рыночной кривой спроса на этот товар. Перед монополистом встает специфическая задача: выбор уровня цены, который нужно не только назначить, но и удержать. Решение этой задачи распадается на два этапа: определить объем выпуска и сознательно ограничить его, поскольку с ростом продаж снижается цена; разработать и реализовать ценовую стратегию.

3. Каковы источники рыночной власти.

Показатели монопольной власти

Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Если монополист решает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи. Но это не означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет, по крайней мере, если его целью является максимизация прибыли.

Для фирмы с монопольной властью цена превышает предельные издержки. Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизирующая прибыль, превышает предельные издержки [17, с.157].

Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающей в процессе принятия фирмой экономического решения. Располагая такими сведениями, монополист должен принять решение об объемах производства и продажи. Цена за единицу продукции, получаемая монополистом, устанавливается в зависимости от кривой рыночного спроса (это означает, что монополист может установить цену и определить объем производства в соответствии с характером кривой рыночного спроса).

Так как монополист функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы совпадает с кривой спроса для всей отрасли. Кривая спроса у монополиста имеет отрицательный наклон. Количество продукции, которое может быть продано на рынке, увеличивается по мере того, как цена падает. Предполагается, что монополист узнает свойства кривой спроса либо с помощью эконометрики, либо интуитивно (методом проб и ошибок). Монополист может устанавливать и цену товара, и его количество, но при этом выбирает такую комбинацию "цена—количество", которая принесет максимальную прибыль. Поскольку он ищет наиболее "доходную" цену из всего набора цен, его можно назвать "искателем цены". Здесь речь идет о монопольной власти. Фирма обладает монопольной властью тогда, когда она может воздействовать на цену своего товара, изменяя его количество, которое она готова продать. Принцип дополнительного ограничения наступает тогда, когда монополист должен продавать свою продукцию по одинаковой цене всем потребителям. Монополия, продающая в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем своим покупателям, называется простой монополией [17, с.161].

Модель монополистической конкуренции совмещает в себе монополистические и конкурентные аспекты. Как монополист монополистически конкурирующая фирма является "искателем цены", сталкивающимся с убывающей кривой спроса. Однако как "совершенно конкурентная" компания монополистический конкурент допускает разделение рынка с множеством других мелких фирм.

В ситуации монополистической конкуренции каждая фирма может по крайней мере незначительно поднять цены, не потеряв при этом всех своих покупателей. Дело в том, что одни потребители придают большее значение хорошему стилю и рыночным преимуществам, предлагаемым фирмой, чем другие. В ситуации убывающей кривой спроса краткосрочное состояние максимизации прибыли оказалось таким же, как для простого монополиста. Объем выпуска определяется пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода, а колебание цены задается расстоянием по этой прямой между кривой средних общих издержек и кривой спроса. Может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, ставящая фирму в положение, когда она терпит убытки.

Однако данное краткосрочное состояние равновесия не может быть долгосрочным в условиях монополистической конкуренции. Дело в том, что монополистически конкурентные рынки, имея свободный вход и выход, обладают высокой конкурентностью. В краткосрочный период фирма получает чистый экономический доход. Об этом свидетельствует тот факт, что цена превышает средние общие затраты.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: ресурсы реферат, оформление диплома.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки