Рефераты | Рефераты по маркетингу | Диагностика конкурентной среды в системе маркетинга |
Определяется как объем ресурсов, размещенный фирмами конкурентами на анализируемом рынке |
|
|
Количество фирм |
N |
Число фирм, расположенных на анализируемом рынке |
|
Рыночная доля фирмы |
S |
Определяется как отношение объема ресурсов данной фирмы на анализируемом рынке к объему рынка |
|
Среднеарифметическая доля |
Sm |
Характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одну фирму на рассматриваемом рынке |
|
Показатель динамичности рыночной доли фирмы |
S |
Характеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым |
|
Темп прироста рыночной доли фирмы |
Ts |
Определяется изменением рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде. Отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные - о ее росте |
|
Дисперсия рыночных долей |
1, 2, t |
Дисперсия рыночной доли для фирм слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста |
|
Прибыль фирмы |
Pr |
Совокупная прибыль фирм, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынке |
Для диагностики и прогнозирования перспективной конкурентной ситуации может быть использован следующий подход.
Изначально формируется перечень фирм, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений об объемах тех или иных ресурсов, имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям по курсу Центрального банка РФ на конец анализируемого и базисного периода. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется вид рынка: рынок продавца или рынок покупателя.
Считают, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах 140 и 70% в год. Поэтому, если Tm > 1.4, то рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Tm от 1.4 до 0.7 рынок проходит состояние позиционного роста, стагнации и сворачивания, если Tm < 0.7, то ожидается кризис рынка.
