Для мини пивоварни

Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: реферат традиции, диплом управление предприятием
Добавил(а) на сайт: Куделин.

Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата

Основные акционеры компании - Deutsche Morgan Grenfell (19%), SUN
Trade of India (40%), US-Russia Investment Fund (6.6%). Сегодня компания владеет акциями 6 российских пивоваренных заводов (в четырех - контрольными пакетами):

. ОАО "ПЗ Ивановский" (Иваново)

. ОАО "Поволжье" (Волжский, Волгоградская обл.)

. ОАО "Курское пиво" (Курск)

. ОАО "Саранская пивоваренная компания" (Саранск)

. ЗАО "Пермская пивоваренная компания" (Пермь)

. ОАО "Бавария" (Санкт-Петербург)

По словам менеджеров, стратегия компании заключается в стремлении получить контроль над крупными региональными заводами, которые выигрывают в конкурентной борьбе у московских и питерских производителей за счет высоких транспортных расходов последних.

Помимо этого Sun сотрудничает со многими солодовнями, являясь одновременно владельцем крупнейшей из них, расположенной в Курске. Объем производства холдинга в 1997г. оценивается в 32-35 млн. дал, что соответствует 13% рынка. В ближайшем будущем планируется увеличение суммарной производительности до 42 млн. дал за счет реконструкции и замены оборудования всех входящих в группу заводов. В течение 4 лет, начиная с
1998 г., в производство и рекламу Sun обещает вложить около 100-150 млн.
USD. В долгосрочных планах группы - покупка еще двух крупных пивзаводов и доведение выпуска до 115 млн. дал в год. Среди актуальных задач группы - запуск на четырех заводах новых сортов, суммарный объем производства которых должен составить 10-15 млн. дал. (на сегодняшний день выпускается лишь один новый сорт "Викинг").

Carlsberg Group

Датская корпорация, являющаяся одним из крупнейших в мире производителей пива. Наиболее известные торговые марки - Carlsberg и
Tuborg. Группа состоит из двух "родительских" компаний - Carlsberg
Breweries и Tuborg Breweries, а также около 100 дочерних предприятий, расбросанных по всему миру. Большая часть продукции (84%) продается за пределами Дании. В рамках стратегии интернационализации группа приобрела контроль над финской пивоваренной компанией "Sinebrychoff", владеющей, в свою очередь, 66% акций одного из крупнейших российских пивзаводов - петербургской "Вены". Контроль над российским предприятием финские пивовары получили в 1994 году. На сегодняшний день акционеры "Вены" (помимо
Sinebrychoff им является ЕБРР) уже вложили в развитие завода 37 млн. USD По словам руководства "Вены", новые хозяева проинвестируют модернизацию оборудования на 60 млн. USD, что позволит увеличить выпуск до 23 млн. дал в год. Политика завода состоит в изготовлении элитных сортов, что отличает его от большинства российских производителей, ориентированных на производство "пива для всех". Сокращение выпуска дешевой продукции привело к уменьшению объемов производства на треть. Несмотря на это, прибыль "Вены" выросла за счет высокой цены элитного пива. В настоящее время до 60% произведенного пива реализуется в других регионах, чему способствует длительный срок хранения продукции (до 3 месяцев). В ближайших планах завода - строительство цеха по розливу пива в банки и цеха водоподготовки
(сейчас используется водопроводная вода).
|N |Производитель |Объем пр-ва, млн.|Доля рынка, % |
| | |дал | |
| |Baltica Beverages Holding, в |31,20 |15,3 |
| |т.ч.: | | |
|1 |Пивоваренный завод "БАЛТИКА" |17,4 |8,6 |
|2 |ОАО "Ярославский |6,54 |3,2 |
| |пиво-безалкогольный завод" | | |
|3 |Тульское ОАО "ТАОПИН" |5,36 |2,6 |
|4 |ОАО "Донское пиво" |1,89 |0,9 |
| |Sun Brewing, в т.ч.: |24,33 |12,0 |
|5 |ОАО "ПОВОЛЖЬЕ" |8,64 |4,3 |
|6 |ОАО "Курская пивоваренная |6,56 |3,2 |
| |компания" | | |
|7 |ОАО "Саранская пивоваренная |3,00 |1,5 |
| |компания" | | |
|8 |ЗАО "Пермская пивоваренная |3,20 |1,6 |
| |компания" | | |
|9 |ОАО "Красная Бавария" |0,70 |0,3 |
|10 |ОАО "ПЗ Ивановский" |2,23 |1,1 |
| |Прочие крупные компании: | | |
|11 |ЗАО Московский пивкомбинат |9,20 |4,5 |
| |"Очаково" | | |
|12 |ОАО "РОСАР" (Омск) |5,55 |2,7 |
|13 |ТОО "БАХУС" (Москва) |5,33 |2,6 |
|14 |ЗАО "Клинпиво" |4,78 |2,3 |
|15 |ОАО "Пивоваренный завод им. |4,67 |2,3 |
| |Степана Разина" | | |
|16 |ОАО "Останкинский пивоваренный |4,49 |2,2 |
| |завод" | | |
|17 |СП "Екатеринбургская |4,49 |2,2 |
| |пивоваренная компания" | | |
|18 |ОАО "Трехгорный пивоваренный |3,85 |1,9 |
| |завод" | | |

Крупнейшие зарубежные фирмы-экспортеры пива в РФ и марки пива в 2001г.

Пиво в Россию поставляется в стеклянных бутылках, металлических банках и наливом (в цистернах, бочках, кегах). Доля разливного пива в общем объеме импорта в 2000г. составляла 10%, в 2001г. - 20%, а за два месяца 2002г. -
37%. Потребителями качественного разливного пива являются кафе, бары и рестораны крупных городов. В течение 2001г. пиво ввозили более 300 фирм и частных предпринимателей из 41 субъекта РФ. В 2000-01гг. лидерами по закупкам пива были Москва с Московской областью и Калининградская область.
В 2001г. на первый регион пришлось 47% (2000г. - 51%), на второй - 29%
(2000г. - 34%) от всего объема импорта пива. Санкт-Петербург и
Ленинградская область ввозили всего 5% (2000г. - 3%) общего объема.

За первые два месяца 2001г. пиво импортировали всего 30 фирм из 10 регионов России. Объем ввоза в Московский регион сократился до 46%,
Калининградскую область - до 9%, а в С.-Петербург и Ленинградскую область увеличился до 32% от всего объема импорта пива в количественном выражении.
Из семи фирм, приведенных в таблице, лидирующие позиции сохранили лишь ЗАО
"Денвью Лтд.", ТОО "Чеслав", ТОО "Балтланд" и ОАО "Вена".

Объем экспорта пива из России во много раз ниже его импорта. В 2000г. он составил 0,63 млн. дал, в 2001 г. - 0,43 млн. дал, за два месяца 2002г.
- 0,08 млн. дал или в 2,6 раз больше, чем за аналогичный период 2001г.
Более 95% пива вывозилась в стеклянных бутылках. Основным импортером российского пива в 2002г. был Казахстан (80% всего объма). Основные марки отечественного экспортируемого пива: "Сибирская корона", "Баг-Бир"
(изготовитель - АО "Росар", г. Омск) и "Балтика" (ОАО "Пивоваренный завод
"Балтика", г. Санкт-Петербург).

Импорт солода

В 2001г. объем ввоза солода в РФ составил 214 тыс. т и вырос по сравнению с 2000г. на 25% (170,2 тыс. т). Резкая девальвация рубля в августе 2001г. снизила нарастающие темпы ввоза солода. Если в I-м полугодии
2001 г. объем импорта превысил в 1,9 раза ввоз солода I-го полугодия
2000г., то во II-м полугодии 2001г. закупки его сократились в 1,2 раза по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В 2001г. большую часть импорта составлял светлый солод в зернах (93,3%), меньшую часть - в зернах обжаренный (6,5%, жженый и карамельный) и незначительную - в виде муки
(0,2%).

Основная часть солода (66% в 2000г. и 77% в 2001г.) импортировалась из трех западноевропейских стран - Франции, Финляндии, Германии. В 2001г. на долю каждой из них приходилось от 22 до 30% всего объема ввоза в РФ. Солод, выработанный на Украине, составил менее 1% от всего объема импорта. Другими станами-поставщиками солода в 2001г. были: Швеция (8%), Дания (6%),
Великобритания (2%), Чехия (2%).

В 2001г. импортом солода занимались 145 российских компаний и частных предпринимателей. Основными потребителями зарубежного солода были крупные пивоваренные заводы, на долю первой пятерки импортеров пришлось почти 70% от всего объема ввозимого солода. Из 50 субъектов Российской Федерации, закупавших солод в 2001 г., лидировали Санкт-Петербург (47,1%; в 2000 г. -
40,8%), Московский регион (32,8%; 2000 г. - 39,8%), Свердловская (3,6%;
2000 г. - 3,8%) и Омская (2,8%; 2000 г. - 3,5%) области.

Солод поставляется в двух формах: насыпью (без упаковки) и в мешках
(полипропиленовых или джутовых) по 25, 40 и 50 кг.

Для российского рынка пивоваренного солода характерно превышение импорта над экспортом более, чем в 100 раз. В 2001 г. объем российского экспорта солода составил 0,92 тыс. тонн. Пивоваренный солод продавался в 4 страны ближнего зарубежья, из которых по закупкам лидировал Казахстан.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: форма реферата, форма курсовой работы.

Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата

Рефераты | Рефераты по маркетингу | Для мини пивоварни

Для мини пивоварни

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

Категории:

Разделы сайта