Контрольная работа по маркетингу
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: доклад по биологии, скачать конспект урока
Добавил(а) на сайт: Журавлёв.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4
1. Групповые дискуссии, или, как их иначе называют, фокус-группы.
Фокус-групповая методика - это выявление точек зрения людей, их конкретного опыта с помощью групповой дискуссии, которую проводит ведущий
(модератор) по заранее подготовленному сценарию. В одной фокус-группе участвуют шесть-десять человек, подобранных по заранее сформулированным критериям. Групповая дискуссия обычно длится полтора-два часа и записывается на магнитофон или видеокамеру.
На фокус-группе может присутствовать заказчик, наблюдая дискуссию либо через одностороннее зеркало, либо через монитор, подключенный к видеокамере.
В основу методики фокус-группы заложен психологический эффект, состоящий в том, что в ходе дискуссии друг с другом и с ведущим люди
«разогреваются» и сообщают много ценной информации. Отстаивая ту или иную точку зрения, они приводят объясняющие аргументы, которые в ходе интервью никогда бы не сформулировали. Важно так же и то, что высказывания, ассоциации одного из участников порождают ассоциации у других. Возникает так называемая «групповая динамика», что чрезвычайно продуктивно для получения информации.
2. Глубинное интервью - длительное интервью, кого проводят один на один с респондентов в течение полутора- двух часов.
Интервьюер работает в соответствии с руководством, стоящим из списка тем, которые должны обсуждаться в ходе интервью. Однако, в отличие от опросов и анкетирования количественного исследования, это интервью свободное. Оно состоит не из списка вопросов и конкретных вариантов ответов на них, а, скорее, из обсуждения. Интервью записываются на магнитофон и потом анализируются. Их особенно хорошо использовать, когда затрагиваются вопросы, которые люди стесняются обсуждать в группе.
По качественным исследованиям также составляю отчеты с достаточно сложным анализом полученных результатов и с рекомендациями.
Список литературы.
1. Маркетинг. Под редакцией академика А.Н. Романова
«Банки и биржи» Издательское объединение «ЮНИТИ»
Москва, 1996г
2. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов.
В.П. Федько, Н.Г. Федько
Издательский центр «МарТ», Ростов-на-Дону 2000г.
3. Современный маркетинг. Под редакцией В.Е. Хруцкого
«Финансы и статистика», Москва, 1991г
4. Организация сельскохозяйственного производства.
Под редакцией академика Ф.К. Шакирова
«Колос», Москва, 2000г
Скачали данный реферат: Trofimov, Toropov, Арнольд, Komissarov, Tatarov, Loskutov.
Последние просмотренные рефераты на тему: реферат на тему биография, моря реферат, курсовая работа по предприятию, диплом государственного образца.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4