Маркетинг
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: капитанская дочка сочинение, отчет о прохождении практики
Добавил(а) на сайт: Медведков.
Предыдущая страница реферата | 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 | Следующая страница реферата
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
2.2. МЕТОДИКА СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКОВ ПО ОСНОВНЫМ КОНКУРЕНТАМ
(См.: "Современный маркетинг" / Под ред. Хруцкого В.Е. - М.: Финансы и ста- тистика, 1991. С. 89-90)
Лист оценки конкурентноспособности Вашей фирмы относительно конкурентов А и Б.
Ваша фирма: ___________________________________________
Фирма "А" (назовите):___________________________________
Фирма "В" (назовите):___________________________________
Как показал опыт работы по методикам данного курсового проекта, подобного
рода таблицы достаточно с большим интересом заполняют эксперты - директора
фирм, их заместители, начальники подразделений, ведущие специалисты. Особенна
актуаль-
на получаемая информация - если известны "выходные данные" конкурентов
фирмы. На
Западе, как правило, основные параметры фирмы имеются в открытой
публикации. У
нас же, в России, приходится оценивать конкурентов, как правило, косвенными ме-
тодами.
Инструкция эксперту: сделайте отметку от 1 до 5 по каждой из ниже
приведен-
ных групп показателей (по строкам) для оценки позиции Вашего предприятия в
кон-
курентной борьбе: 5 - явный лидер в отрасли; 4 - выше среднего уровня, показате-
ли стабильные; 3 - средний уровень, полное соответствие отрослевым
стандартам; 2
- есть повод для беспокойства, ухудшение показателей; 1 - положение
достаточно
тревожное, предприятие попало в ситуацию кризиса.
По каждому фактору конкурентноспособности Вашей фирмы и фирм- конкурентов считается средний балл и затем оценки сравниваются, и на основе них делаются вы- воды.
- 21 -
2.2. МЕТОДИКА СТРАТЕГИЧЕСКОЙ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКОВ
ПО ОСНОВНЫМ КОНКУРЕНТАМ
===================================================================
Факторы конкурентноспособности ¦ ВАША ¦ Конкуренты ¦
¦ ФИРМА ¦ А ¦ В ¦
===================================================================
1.ПРОДУКТ: что-то надо написать по продукту: какой именно продукт (товар, услуга)
___________________________________________________________________
___________________________________________________________________
===================================================================
Факторы конкурентноспособности ¦ ВАША ¦ Конкуренты ¦
¦ ФИРМА ¦ А ¦ В ¦
===================================================================
Качество ¦ ¦ ¦ ¦
Технические параметры ¦ ¦ ¦ ¦
Право замены изделия ¦ ¦ ¦ ¦
Стиль ¦ ¦ ¦ ¦
Престиж торговой марки ¦ ¦ ¦ ¦
Упаковка ¦ ¦ ¦ ¦
Габариты ¦ ¦ ¦ ¦
Уровень ремонтного обслуживания ¦ ¦ ¦ ¦
Гарантийный срок ¦ ¦ ¦ ¦
Много вариантность использования ¦ ¦ ¦ ¦
Уникальность (отсутствие аналогов) ¦ ¦ ¦ ¦
Универсализм ¦ ¦ ¦ ¦
Надежность ¦ ¦ ¦ ¦
Срок службы ¦ ¦ ¦ ¦
Защищенность патентами ¦ ¦ ¦ ¦
¦ ¦ ¦ ¦
ОБЩИЕ ВЫВОДЫ:
____________________________________________________________________
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: состав реферата, россия диплом.
Предыдущая страница реферата | 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 | Следующая страница реферата