Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

7. Выбор целевого рынка.

Целевой рынок – сегмент или неск-о сег-ов на котор-й напр-а деят-ть фирмы.
Он д.б.

1. достат-о емким

2. должны им-ся возм-ти его роста

3. быть прибыльным

4. не быть объектом конкурентов

5. такие потребности которые фирма м-т удовлетворить стратегии охвата рынка

1. недефференцированный М (1 товар всему рынку)

2. диф-ый М (2 или более сегмента)

3. концентрированный М ( 1 товар 1 сегмент)
Стратегии
Матрица Продукт-рынок Ансофф.
| |Товар |
|рынк| |Выпускаемый |новый |
|и | | | |
| |существующий |Стратегия проникновения на |Стратегия расширения номенклатуры |
| | |рынок (А) |товаров (В) |
| |новый |Расширение границ рынка (Б) |Стратегия диверсификации (Г) |

А за счет – интенсиф-и сбыта, поиск нов-х покупат-й, вытеснен-е конкур-в,
Б – создание новых областей примен-я тов-в, поиск нов-х рынков
В – разраб-ка своими силами, покупка лиц-й, обмен продуктами
Г – горизонт-я дивер-я ( нов-е тов-ы со старым сырьем и пр-ми мощностями)

- вертик-я див-я

- концентрическая диверс-я (новые товары на новых рынках) стратегии конкуренции.
Матрица Портера
| |Стратегические преимущества |
|Стра| |Низкие издержки |Дифференцирование |
|теги| | | |
|ческ| | | |
|ая | | | |
|цель| | | |
| |Широкий |Лидерство по затратам (ценовое |Стратегия |
| |рынок |лидерство) |дифференцирования |
| |Фокусирование |
| |Узкий рынок |С акцентом на издержки |С акцентом на |
| | | |дифференциацию |

8. Позиционирование товара на рынке.

Сущ-т 2 пути позиционир-я товара.

1. Создать товар кот-ого нет на рынке, а потребн-ть в нем есть.

2. Позиционир-ть себя рядом с одним из конку-ов и начать борьбу за долю рынка.

Позиц-ие можно осущ-ть различн-ми мтодами:

1. на основе преимущ-х кач-в товара

2. на специфич-х потребностях потребителя

3. на специальом использ-и товара

4. на ориентацию на определ-ю категорию потребит-ей

5. на создании имиджа своему товару

6. на сопоставл-и и сравнении с товарами конкурентов.

7. и.т.д.
Все это в программе М-микс.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: доклад на тему, биология 8 класс гдз.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки