Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата

4. Завьялов П.С. Маркетинг в малом и среднем бизнесе. - М.: изд. центр

«Россия молодая», 1992

5. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практ. Пособие. – М.:

«Финстатинформ», 1994

6. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А.

– М.: «Международные отношения», 1993

7. Маркетинг . Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ»,

1995

8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.

Практические рекомендации. Методические советы. Порядок проведения.

-М.: «Ось», 1996

9. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях.

- М.: «Международные отношения», 1993

Емкость рынка.

Емкость товарного рынка – один из основных объектов исследований в маркетинге, поскольку этот показатель демонстрирует принципиально возможный объем сбыта товара. Емкость рынка определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров обычно в течение года.

Этот объем зависит, прежде всего, от общей экономической и политической ситуации в стране, куда экспортируется товар. Далее при оценке емкости принимают во внимание национальное производство, к которому прибавляют объем импорта данного товара и вычитают объем экспорта данной страной.

При исследовании емкости рынка товаров индивидуального
(потребительского) назначения анализируют национальный доход, уровень доходов населения, заработную плату, потребительские расходы и т. д., то есть те факторы, которые определяют спрос на этот товар индивидуальных потребителей.

Если же речь идет о емкости рынка товаров производственного назначения
(машин, оборудования, технологий), то ее определяют с помощью анализа тенденций развития соответствующих отраслей и инвестиционной политики предпринимателей, оперирующих в данной отрасли. Но так как нередко подобные статистические данные отсутствуют, приходится экстраполировать, исходя из общей тенденции других рынков и, вводить те или иные поправки.

Источник сведений – статистические, отраслевые и фирменные справочники, отраслевые и общеэкономические журналы.

Умножая эту емкость на среднюю стоимость товара, можно узнать объем предполагаемой выручки. Исходя из этого оцениваются ожидаемые затраты на рекламу и возможную прибыль.

Чтобы оценить ее общую ценность исследователь должен сопоставить ее достоинства и недостатки.

Сравнительная ценность вторичной информации

|Общие достоинства |Общие недостатки |
|Многие ее виды недороги, |Может не подходить для целей |
|поскольку не нужен сбор новых |проводимого исследования в силу |
|данных |своей неполноты, общего |
|Информация собирается быстро |характера |
|Часто имеется несколько |Может быть старой или устаревшей|
|источников информации, это | |
|позволяет сопоставлять данные |Методология, лежавшая в основе |
|Источники информации (например, |сбора данных (например, размер |
|правительственные) могут |выборки, срок выполнения |
|содержать данные, которые фирма |исследований), может быть |
|не может сама получить |неизвестной |
|Информация, собранная из |Могут публиковаться не все |
|независимых источников, как |результаты исследования (следует|
|правило, весьма достоверна |опираться лишь на полную и |
|Помогает в ситуациях, когда |достоверную информацию) |
|требуется предварительный |Могут существовать |
|анализ, может быть получено |противоречивые данные, что может|
|более комплексное представление |потребовать сбора новой, |
|о рассматриваемых проблемах |первичной информации |
| |Поскольку многие |
| |исследовательские проекты не |
| |могут быть повторены, надежность|
| |информации не всегда известна |

Сравнительная ценность первичной информации

|Достоинства |Недостатки |
|Собирается в соответствии с |Сбор первичных данных может |
|точными целями данной |занять много времени (например, |
|исследовательской задачи, этому |пробный маркетинг может |
|соответствуют единицы измерения |потребовать более шести месяцев)|
|и степень детализации | |
|Методология сбора данных |Могут потребоваться большие |
|контролируется и известна |затраты |
|компании |Некоторые виды информации не |
|Все результаты доступны для |могут быть получены (например, |
|компании, которая может |данные переписи) |
|обеспечить их секретность для |Подход компании может носить |
|конкурентов |ограниченный характер |
|Отсутствуют противоречивые |Фирма может быть неспособной |
|данные из различных источников |собирать первичные данные |
|Может быть определена надежность| |
|информации | |
|Если вторичная информация не | |
|отвечает на все вопросы, то сбор| |
|и анализ первичных данных – | |
|единственный способ получить | |
|необходимые сведения | |

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: конспекты 4 класс, рефераты на казахском.



Предыдущая страница реферата | 8  9  10  11  12  13  14  15  16  17  18 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки