Маркетинговые исследования как ступень к повышению коммерческих результатов

Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: мтс сообщения, сочинения по картинам
Добавил(а) на сайт: Asinovskij.

Хотя ни один из методов опроса не является точным, но чем больше применяется способов анализа, даже при условии ограниченной информации, тем полнее будет заключительная картина. Обнадеживает то, что два подхода, указанные выше, дали почти одинаковые результаты: рынок колбасной продукции
Запорожья в 1999 составлял приблизительно от 3 до 4 млн. грн. в месяц.
Имея на руках цифры собственных продаж и размеры рынка Запорожья, работники
ЗМК смогли рассчитать потенциал для роста объемов продаж ЗМК.

Квалифицированные маркетинговые исследования характеризуются: во- первых, использованием научных методов анализа, тщательностью наблюдения, четким формулированием гипотез, использованием научных методов прогнозирования и тестирования; во-вторых, проведение этих маркетинговых исследований требует от их участников творческого подхода к решению возникающих проблем; в- третьих, опыт показывает, что не следует полагаться на один метод извлечения и анализа данных, а лучше комбинировать различные методы; в- четвертых, следует учитывать, что факты приобретают определенное значение в зависимости от подхода к решению проблемы; в-пятых, затраты на сбор информации должны быть оправданны ее ценностью для исследователя
(собственно говоря, отношение ценности информации к затратам на ее получение является критерием оценки деятельности отдела маркетинговых исследований).

Как видно из приведенных примеров, благодаря полученной от маркетинговых исследований информации, становится проще планировать деятельность фирмы, рекламную кампанию, прогнозировать потребности рынка и динамику его развития. Как результат – существенное увеличение коммерческих результатов и процветание фирмы.

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки