Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

На переднем плане толпа народа перед входом в концертный зал.

Парень, девушка и мужчина средних лет бегают и спрашивают у всех лишний билетик. Постепенно их скорость увеличивается. Они бегают все быстрее и быстрее пока не остаются только втроем.

Женский голос:

"Успокойтесь!" и у каждого появляется по музыкальному центру в руках.
Следующий кадр экран разбит на три части:

1 часть экрана девушка сидит по-турецки на диване в наушниках.

2 часть экрана мужчина средних лет в строгом костюме и бабочке сидит на красивом строгом стуле.

3 часть экрана парень лежит на ковре с ним рядом лежит собака оба в наушниках.

На фоне приятной музыки звучит женский голос:

"Вам не нужен лишний билет, если у вас музыкальный центр "SAMSUNG
MAXIMUM SOUND". Все концерты с доставкой на дом".

"SAMSUNG" и вы всегда в эпицентре качественного звука.

После ознакомления потребителей с товаром, необходимо акцентировать рекламу на том, чтобы потребители постоянно помнили о существовании данного товара. На пример рекламный ролик на телевидении можно слегка изменить, для того чтобы реклама не была навящевой и вызывала у людей как можно меньше отрицательных эмоций.

Таблица 6

График размещения рекламы на телевидении и радио
|Вид рекламы и |Частота выхода |В какое время и в|Количество дней |
|этап жизненного |рекламного |каких программах |выхода рекламы |
|цикла |обращения | | |
| |(количество раз в| | |
| |день) | | |
|Телевизионная |3-4 |дневное и |20 дней (через 1 |
|1 этап выведения | |вечер-нее время, |день) |
|и роста | |в попу-лярных | |
| | |сериалах, | |
| | |фильмах, | |
| | |концер-тах и ток | |
| | |– шоу. | |
|2 этап зрелости и|2-3 | |15 дней (через 1 |
|насыщения | | |день) |
|Радио |4-5 |Утром, около 7-9 |24 дня (через 1 |
|1 этап выведения | |часов, в течение |день) |
|и роста | |дня, вечером в | |
| | |19-21 час | |
|2 этап зрелости и|3-4 | |20 дней (через 1 |
|насыщения | | |день) |

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На данный момент рынок музыкальных центров представлен множеством моделей практических всех модификаций, отличающиеся по каким-либо признакам. В курсовом проекте рассмотрели три модели музыкальных центров
DAEWOO AMI-817L, JVS MX-J950R, SAMSUNG MAX-RN56, схожих по основным параметрам. Сравнение характеристик показало, что модели отличаются друг от друга незначительными свойствами.

Для анализа запросов различных потребительских групп, а так же для сбора данных, помогающих разработать идею более совершенного товара, была проведена графическая сегментация рынка и выбран целевой сегмент (умеренные потребители, имеющие высокий доход и которые ориентируются на качество товара). Данный сегмент был выбран исходя из того, что плюсом данного сегмента являться то, что даже при небольшом объёме продаж прибыль будет значительной, не смотря но то, что этот сегмент не обладает высоким ростом и рост потенциальных покупателей не велик.

Конкуренция на данном сегменте рынка значительно слабее, чем на сегменте к которому принадлежат люисо средними доходами.

Целевому сегменту предьявляют высокие требоварния к каналам распределения и сбыта товаров. Товары слежует продавать в специализироанных магазинах или (и) секциях.

С целью разработки идеи нового товара был поведен опрос потребителей по средствам анкетирования. Результаты обработки данных опроса свидетельствуют о таких предпочтениях потребителей, как: блок записи на диск, Surround Sound, большое количество настроек эквалайзера, много полосность звука. Результаты опроса позволили определить наиболее конкурентоспособную модель JVS MX-J950R на основе опроса и с учетом пожеланий потребителей была разработана новая модель музыкального центра.

Данная модель обладает следующими характеристиками: более высокая мощность, материал облицовки из дерева с пластиком, гарантийный период 1 год.

Модель получила название "SAMSUNG MAXIMUM SOUND". При помощи схем была определена рыночная ниша для новой модели товара. В то время как исследуемые модели товара занимают нишу, характеризующуюся высокой ценой и более низкой мощностью, не большим гарантийным периодом, новый товар будет иметь цену несколько ниже ~ 13000 рублей и более высокую мощность, что позволит улучшить качество воспроизводимого звука. Кроме того, материал облицовки корпуса сделан из дерева с пластиком при новой цене позволят товару занять отдельную нишу на рынке.

Для более успешной деятельности на рынке, для фирмы была выбрана стратегия премиальных наценок, т.е. фирма при выпуске товара ориентируется на высокое качество при высокой цене.

При разработке товародвижения была разработана упаковка нового товара, обладающая внешней привлекательностью для покупателя, а также достаточной надежность при транспортировке товара. Наиболее оптимальным видом транспортировки выбран железнодорожный и автомобильный виды транспорта.

Для ознакомления потребителей с новым товаром был разработан рекламный ролик для телевидения и радио. Наиболее оптимальным графиком выхода рекламы выбран: на телевидение 3-4 раза в день - в дневных и вечерних программах; на радио – 4-5 раз в день утром и вечером.

ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат современный мир, реферат по философии.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки