Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Специфика белорусской печатной рекламы во многом предопределена особенностями ситуации, сложившейсяв последнее время в РБ. Основные виды прессы резко отличаются друг от друга с точки зрения размещения рекламы.
Так, рекламу в газетах надо заказывать за 1-2 недели до выпуска, а в журналах – минимум за 1,5 месяца. Практически во всех газетах печать черно-белая (кроме «Алекса» и двух страниц «Строительства и недвижимости»), а в журналах, как правило, цветная, что иногда предопределяет успех, но главное различие в том, что газетный сектор пока развивается, а положение журналов весьма сложное – из-за высокой стоимости цветной печати.

Большинство массовых газет республики носит статус государственных или полугосударственных, а это значит, что их рекламные отделы материально почти не заинтересованы в обслуживании клиентов.

Специализированные газеты – обычно частные и отличаются своей индивидуальностью. Дорогая, но зато престижная реклама в газете
«Белорусский рынок», «Национальная экономическая газета», «Белорусская деловая газета», хорошо зарекомендовали себя в рекламном деле
«Автобизнес», «Компьютерные вести», «Пресс-Болл» и т.д.

Рекламно-информационные издания Беларуси насчитывают несколько десятков, практически все они выходят еженедельно: «Из первых рук.
Белорусский рынок», «Из рук в руки», «Белорусская рекламно-информационная газета», «Ва-Банкъ» и другие.

Современная психология пришла к выводу, что начало и конец газеты, рекламного объявления или другого события запоминаются лучше, чем середина – эффект края. К примеру, обычно хорошо помнят начало и конец учебы, день регистрации брака и день развода, но гораздо тяжелее вспомнить 1001 первый день учебы или 475 день работы и т.д. европейцы читают слева направо, и поэтому взгляд человека, двигаясь в том же направлении, задерживается в конце строки, в результате правая сторона запоминается лучше.

Приведенные данные свидетельствуют о том, что рекламу лучше всего размещать на первой и последней страницах, выше линии сгиба, на правой стороне разворота, у правого края страницы, а также вблизи названия газеты или тематической страницы, рядом с крупным заголовком, программой телевидения… Причем следует отметить, что изображенные на ней люди привлекают внимание на 23% больше, чем неодушевленные предметы.

Эффективность радиорекламы зависит от многих факторов, основные их них следующие:

- время суток (первый пик – с 7 до 9 или 10, а второй - обеденной время);

- день недели (выходные или будние дни);

- наименование радиостанции и программы;

- продолжительность рекламного ролика;

- частота появления в эфире (не должна раздражать);

- количество радиоканалов и радиопередач;

- качество сценария;

- голос исполнителя;

- музыкальное оформление;

- специальные эффекты (например, шум морского прибоя помогает продать путевки на Кипр,…., трели жаворонка – привлечь покупателей на весеннюю распродажу и т.д.);

- наличие и тип радиокупона – например, первые 10 клиентов получат товар или сувенир бесплатно;

- качество звукового девиза фирмы;

- и т.д.

Перечень указанных факторов, свидетельствует о том, что добротная радиореклама строится на многих условиях и особенностях.

Реклама не телевидении хоть и дорога, но очень эффективна, но ее успех также зависит от многих факторов:

- время суток – с 6 до 17 часов телевизор смотрят женщины – домохозяйки и дети, молодежь; с 17 до 19 к ним присоединяются взрослые; с 19 до 22 – наибольшее количество людей смотрят телевизор;

- день недели, пиковые дни – выходные и праздничные дни;

- продолжительность рекламного ролика;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты дипломы курсовые, реферати безкоштовно.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки