Реклама как средство стимулирования сбыта и формирования спроса

Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: сочинение, фонды реферат
Добавил(а) на сайт: Sheveljok.

Вопрос: Устраивает ли Вас представленный ассортимент?
Результат: «да» – 40%

«нет» - 30%

Вопрос: Если нет, то почему?
Результат: «мало выбора», «мало товаров», «хотелось бы больше»

Вопрос: Какие рекомендации Вы могли бы дать по условиям обслуживания покупателей?
Результат: а) время работы «продлить_до 20 ч – 10%; 22 ч – 10%» б)выходные дни «воскресенье» – 10% в)разнообразие ассортимента – «увеличить» – 30% г) проведение выставок – «желательно» – 10%

В опросе приняли участие 10 человек. Данные опроса позволили составить представление о контингенте покупателей магазина. В большинстве своем это люди среднего возраста и среднего материального достатка, имеющие семейное положение (как правило – семья из 4-х человек). Это равным образом и мужчины, и женщины разных слоев населения.
Рекомендации:
1.Целесообразно дополнить существующие способы рекламной деятельности предприятия (стенды, витрины, указатели, газета "Лик") радиорекламой.

2.По возможности расширить ассортимент товаров магазина и отразить это в рекламе.
3.Сделать более наглядным объявление о режиме работы магазина, т.к. некоторые покупатели оказались неверно информированы.
4.Обратить внимание на грамотное планирование рекламной кампании.

Рекомендуется проведение мониторинговых исследований с целью отслеживания динамики потребностей покупателей.

Заключение

В заключении хотелось бы отметить, что рекламная деятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров.
Известно, что реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство направленного воздействия на потребителей не в интересах последних.

Во избежании нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность товаропроизводителей определенными социально -этическими рамками. В нашей стране также был принят Федеральный закон о рекламе от 14 июля 1995 г. В этом документе подробно изложены общие требования к рекламе, даны понятия
“неэтичной”, “недобросовестной” и “скрытой” рекламы, а также требования к рекламе, содержащейся в различных рекламных средствах, особенности рекламы отдельных видов товара. В соответствии с законом, государственный контроль осуществляется федеральным антимонопольным органом.
Таким образом, реклама является средством стимулирования сбыта и формирования спроса населения. Первая глава курсовой работы является теоретическим обоснованием этого утверждения.
Во второй главе, на примере деятельности конкретного предприятия, мы убедились, что товарооборот фирмы в значительной мере зависит от качества и эффективности рекламы. В современных условиях даже у небольших предприятий есть такие возможности, и при грамотном планировании рекламной деятельности можно обойтись минимальными затратами, которые окупятся в скорое время.

Список использованной литературы

Как рекламировать деньги. - М.: Паблик Рилейшенз Сервис, - 1993.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, - 1990.
Маркетинг: учебник/А.Н. Романов, Ю. Ю. Кормогов, С.А. Красильников и д.р / под. ред. А.Н.Романова.- М. - 1996.
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, -1996.
Маркетинг. - № 47 .- 1998.
Современный маркетинг/ под. ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика,
-1991.
Гольман И. А., Добробаненко Н.С. Практика рекламы: десять уроков для советского бизнесмена: учебник. – Новосибирский филиал СП «Интербук». 1991.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. –
М.: 1994.
9. Подготовка текста рекламного объявления.// Деловой Визит. - 1993.- № 5
10. Деловое Поволжье. - № 37 - сентябрь.-1998.
Деловое Поволжье. - № 46 - октябрь.-1998.
Деловое Поволжье. - № 37 - ноябрь.-1998.

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки