Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Разработка рекламной компании включает: определение целей рекламной компании; выделение целевой группы рекламного воздействия; выбор оптимальных каналов распространения рекламы для каждой целевой группы рекламного воздействия; выбор носителей рекламы; составление развернутого плана-графика рекламной компании: в каких носителях рекламы «В какое время» с какой частотой будет даваться реклама; принятие решения о рекламном обращении; расчет рекламного бюджета.

Таблица 5.2 - Мероприятия по пропаганде Северодвинского МПК

|Мероприятия |Средства |Цель мероприятия |
| |распространения | |
| |информации | |
|1 |2 |3 |
|1. Рассылка брошюр о деятельности |Почта |Информирование |
|Северодвинского МПК на предприятия | |потенциальных |
|общественного питания, в крупные | |клиентов о |
|магазины, фирмы. | |деятельности МПК. |
|2. Печать в ведущих газетах серий |Пресса |Создание |
|статей, рассказывающих о | |положительного |
|сотрудничестве Северодвинского МПК | |имиджа. |
|с крупными предприятиями | | |
|общественного питания. | | |
|3. Заключение договоров на поставку|Телевидение, |Создание |
|мясных продуктов для гор.больницы №|радио, пресса |положительного |
|2. | |имиджа. |
|4. К юбилею деятельности |Средства |Формирование |
|Северодвинского МПК выпуск книги о |торговли |общественного мнения.|
|истории развития предприятия, о | | |
|достижениях и проблемах предприятия| | |
|и так далее. | | |

Так как предприятие с целью увеличения доли рынка на 5 % планирует выведение на рынок услуги, которой оно раньше не представляло,
Северодвинскому МПК на этом этапе необходимо проведение информативной рекламы для создания первичного спроса.

Целевой группой рекламного воздействия является предприятия общественного питания города Северодвинска и Архангельской области.

Доля населения, составляющая целевой рынок - 40%.

Реклама МПК размещается в газетах, на телевидении и радио.

Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода определить охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности.

Таблица 5.3 - Исходные данные для выбора газет с целью размещения рекламы Северодвинского МПК
|Газета |Тираж, |Тариф, |Относи-т|Охват |Индекс |
| |тыс. |руб. |ельный |целевой |избира-тель|
| |экз. | |тариф |аудитории |ности |
|1. Информ |70 |15 |0,21 |49 |0,8 |
|2. Северный рабочий |24 |9 |0,375 |30 |0,65 |
|3. Северная неделя |95 |12 |0,125 |42 |0,74 |

Определяется относительный тариф Тотн

Тотн= Т1см2(1000/тираж,

(5.2) где Т1см2 - тариф за 1 см2, руб.

Индекс избирательности Iизб служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.

Iизб=d/dц.р., (4.3)

где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %; dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, % (dц.р.=40%).

Таблица 5.4 - Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы Северодвинского МПК

|Время |1. Телевидение Северодвинска |2. АГТРК «Поморье» |
|выхода |охват|тариф|относи|доля |индек|охват|тариф|относи|доля |индек|
|рекламы|ауди-|, |-тельн|ауди-т|с |ауди-|, |-тельн|ауди-т|с |
| |тории|руб. |ый |ории |избир|тории|руб. |ый |ории |избир|
| |, | |тариф |на |а-тел|, | |тариф |на |а-тел|
| |тыс. | | |целево|ь-нос|тыс. | | |целево|ь-нос|
| |чел. | | |м |ти |чел. | | |м |ти |
| | | | |рынке,| | | | |рынке,| |
| | | | |% | | | | |% | |
|700 |60 |15 |0,25 |30 |0,75 |70 |15 |0,21 |31 |0,775|
|2000 |150 |22 |0,15 |50 |1,25 |85 |20 |0,23 |38 |0,95 |
|2200 |210 |34 |0,16 |52 |1,3 |155 |32 |0,20 |45 |1,125|

Таблица 5.5 - Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы Северодвинского МПК
|Время |1. Радио «Модерн» |2. «Русское радио» |
|выхода |охват|тариф|относи|доля |индек|охват|тариф|относи|доля |индек|
|рекламы|ауди-|, |-тельн|ауди-т|с |ауди-|, |-тельн|ауди-т|с |
| |тории|руб. |ый |ории |избир|тории|руб. |ый |ории |избир|
| |, | |тариф |на |а-тел|, | |тариф |на |а-тел|
| |тыс. | | |целево|ь-нос|тыс. | | |целево|ь-нос|
| |чел. | | |м |ти |чел. | | |м |ти |
| | | | |рынке,| | | | |рынке,| |
| | | | |% | | | | |% | |
|800 |200 |5,5 |0,027 |40 |1,0 |210 |6,5 |0,030 |45 |1,125|
|1500 |210 |5 |0.024 |35 |0,875|170 |6 |0,035 |38 |0,95 |
|2000 |80 |4,5 |0,056 |30 |0,75 |95 |5 |0,053 |31 |0,775|

На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.

Реклама Северодвинского МПК, исходя из этих факторов будет размещена в газете 3, на телеканале 1 в 2200 и на радио 2 в 800.

Реклама в газете будет размещаться 1 раз в неделю в течении года.
Площадь макета равна 20 см2. Тариф на изготовление 1 см2 макета составляет
2 руб.

Реклама на телеканале будет размещаться 1 раз в неделю в течении года.
Стоимость производства 1 секунды - 15 руб. Продолжительность 30 секунд.

Реклама на радио размещаться ежедневно. Стоимость производства 1 секунды - 5 руб. Продолжительность 15 секунд.

Срок размещения наружной рекламы составляет 4 месяца. Стоимость изготовления наружной рекламы - 900 руб., стоимость размещения на 1 месяц -
200 руб.

График рекламной компании представлен на таблице 4.6.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа по менеджменту, написать сообщение.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки