Сегментация рынка
Категория реферата: Рефераты по маркетингу
Теги реферата: характер реферат, сочинение 6 класс
Добавил(а) на сайт: Prosdoka.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата
Рефераты | Рефераты по маркетингу | Сегментация рынка
Категория реферата: Рефераты по маркетингу Теги реферата: характер реферат, сочинение 6 класс Добавил(а) на сайт: Prosdoka. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата |
Характеристика |
|
|
Количественные показатели |
Емкость рынка, динамика развития рынка, доля фирм на рынке, потенциал рынка и др. |
|
|
Качественные показатели |
Структура потребностей, мотивы покупки, их динамика, процесс покупки, стабилизация потребностей, информатизация |
|
|
Конкурентная среда |
Объем реализации продукции фирмами конкурентами, используемые маркетинговые стратегии, возможность финансовой поддержки |
|
|
Структура покупателей |
Количество покупателей, виды покупателей, динамика численности покупателей, региональные особенности покупателей |
|
|
Структура отрасли |
Количество продавцов, предлагающий аналогичный товар, вид продавцов, уровень организации их производства, загрузка производственных мощностей, потенциальные возможности в конкуренции |
|
|
Структура распределения |
Географические особенности, удаленность от крупных селитебных территорий, особенности сбытовой сети, загрузка транспорта |
Кроме анализа выбор сегментов рынка предполагает планирование сегментации. Процесс планирования сегментации включает следующие этапы:
- определение характеристик и требований потребителей;
- анализ сходства и различий потребителей;
- разработку профилей групп потребителей;
- выбор потребительского сегмента;
- определение места компании в конкурентной среде;
- разработка плана мероприятий по всему комплексу маркетинг-микс.
При организации планирования сегментации рынка необходимо соблюдать следующие требования к сегментации рынка:
- сегменты должны различаться между собой;
- каждый сегмент должен содержать только сходных по спросу потребителей;
- характеристики потребителей должны быть измеримы фирмой;
- каждый сегмент должен быть достаточен по размеру, чтобы соизмерить объем продаж и покрытие расходов;
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: контрольная работа 2, виды шпор.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 | Следующая страница реферата