Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5

Формирование технических планов имеет свои особенности. Среднесрочный план включает: 1) схему распространения товара; 2) ценообразование, 3) методы стимулирования продаж, 4) организацию послепродажного обслуживания клиентов (для технических товаров), 5) формирование общественного мнения.

В краткосрочных планах детально рассчитываются показатели эффективности отдельных товаров, оценивается их положение на рынках, анализируются отдельные виды маркетинговой деятельности. Краткосрочный план состоит из трех частей:

I - сведения о товаре, его положении на рынке, валовая прибыль на единицу проданного товара, издержки, объемы сбыта:

II - сведения о реализации и прибыли;

III -смета расходов на маркетинг в целом и по отдельным его мероприятиям. При составлении краткосрочных планов могут применяться несколько подходов:

- централизованное планирование - план составляется руководством фирмы, то есть сверху вниз;

- децентрализованное планирование - план составляется службой маркетинга и утверждается руководством (план разрабатывается снизу вверх);

- встречное планирование. Руководство фирмы ставит цель, а функциональные подразделения составляют планы.

Для осуществления плана маркетинга разрабатывается комплекс мер, поддающихся контролю и позволяющих службе маркетинга вызвать желаемую ответную реакцию со стороны рынка. В комплекс таких мер входит все, что может предпринять производитель для оказания воздействия на спрос. Это позиционирование товара на рынке, возможность выбора товара, ценообразование, каналы продвижения, методы стимулирования сбыта.

Список литературы

Клецова Н.В. Задачи маркетинга в условиях российского рынка

Скачали данный реферат: Okladnikov, Sarychev, Михайличенко, Калугин, Jazev, Феофила.
Последние просмотренные рефераты на тему: доклад на тему, история государства и права шпаргалки, сочинение по английскому, реферат ссср.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки