Рефераты | Рефераты по менеджменту | Анализ регионального рынка подсолнечного масла (Ростовская область) |
0% |
1% |
4% |
|
|
Coopoliva |
0% |
0% |
1% |
4% |
Как мы видим, доля на полках практически полностью совпадает с долей в умах потребителей. Есть марки, которые имеют несколько более высокий марочный потенциал, чем долю фейсов («Золотая семечка», «Отменное»). Их рыночное положение можно охарактеризовать как устойчивое, имеющее реальные шансы для роста. А есть марки, которые имеют популярность у потребителей ниже, чем долю фейсов в розничной торговле. Их положение можно охарактеризовать как неустойчивое, а также требующее рекламной поддержки. Например, «Мечта хозяйки», «Моя семья».
При сравнении доли фейсов и показателей дистрибьюции можно заметить, что планомерная мерчандайзинговая активность практически отсутствует в розничной торговле растительным маслом.
Таблица 11.
Сравнение показателей дистрибьюции и доли фейсов в розничной сети
|
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ |
доля фейсов |
дистрибьюция |
||
|
дек.03 |
апр.04 |
дек.03 |
апр.04 |
|
|
ОАО "Юг Руси" |
21% |
19% |
78% |
80% |
|
ОАО МЖК "Краснодар" Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовики скачать бесплатно, страхование реферат. Предыдущая страница реферата | 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |
