Рефераты | Рефераты по менеджменту | Экономическая жизнь товарного знака |
||||
|
Программное обеспечение |
5,0 |
5,0% |
10,0% |
0,5% |
|
Собранная вместе и обученная рабочая сила |
8,0 |
8,0% |
15,0% |
1,2% |
|
Товарные знаки |
27,0 |
27,0% |
22,5% |
6,1% |
|
Всего |
100,0 |
100,0% |
|
11,6% |
Например, если относительные стоимости перераспределяются между активами таким образом, что на стоимость товарных знаков приходится 40% дохода, нам следует насторожиться. Почему риск, связанный с товарными знаками, настолько выше риска, относящегося к бизнесу в целом? Например, дело может оказаться в том, что товарный знак стал предметом судебных разбирательств, исход которых пока неясен. Другие ответы не столь удовлетворительны. Если бизнес предпринимает рискованное расширение товарного знака, распространяя его действие на новые и непроверенные продукты, риск, связанный с бизнесом в целом, возрастает. Таким образом, возрастут требования по доходности ко всем активам в соответствии с новым риском.
Если относительные стоимости перераспределятся между активами таким образом, что на товарные знаки приходится 5% доходности, то опять следует призадуматься. Может ли товарный знак быть столь же ликвидным и универсальным как деньги? Маловероятно.
Подобные несоответствия требуют дополнительного анализа по следующим направлениям:
Правильно ли определена стоимость бизнеса?
Правильно ли определены средневзвешенные издержки применения капитала?
