Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата

> Спрашиваете, нужны ли им цитаты к статьям (часто да).

> Спрашиваете, нужна ли им какая-нибудь информация для сюжетов новостях.

> Предлагаете пользователей или компетентных экспертов для цитирования.

> Предлагаете аналитиков для комментариев и определения точки

> зрения. Не будьте:

> Фамильярным только потому, что раз или два встретились с журналистом.

> Льстецом: это, несомненно, будет раздражать.

> Продавцом-зазывалой: журналист не хочет быть покупателем.

> Источником гипербол и «дутой» рекламы: журналист перекроет этот поток.

> Будьте деловым, профессиональным, достойным доверия.
Многие журналисты приветствуют звонки с предложением комментариев по актуальным темам, но немногие люди делают это.
Вы должны подготовиться к тому, что журналисты будут заняты и грубы; но если вы получите только один положительный ответ, звонить стоит.
Даже если журналист пишет о ваших конкурентах; даже если главным образом о них, он будет искать комментарии.

Но помните, что критиковать своих конкурентов — дурной тон. Вы никогда не должны благодарить журналиста за упоминание вышей компании или товара.
Он будет чувствовать себя неловко и удивится тому, что был недостаточно критичным. Но вполне приемлемо, если вы по телефону или электронной почте поздравите его с блестящим текстом или великолепной статьей.

Станьте источником информации

Стать для журналиста лучшим комментатором — ваша цель. Вы хотите, чтобы журналисты звонили или связывались с вами каждый раз, когда им будет нужен комментарий по вашей специальности. Чтобы этого достичь, вам необходимо быть:

> Достойным доверия — относится к содержанию того, что вы говорите журналисту (если вы скажете ему что-то неправильно, а он напечатает, то это плохо отразится и на журналисте, и на вас).

> Надежным: вы должны быть на месте, когда вам позвонит журналист, доступным, готовым к комментарию.

> Склонным к полемике.

> Способным говорить о чем угодно без подготовки, возвращаясь к своим сообщениям и проверив диапазон проблем, о которых у вас есть мнение.

Хороший комментатор или представитель должен быть готов высказаться по всем главным проблемам дня.

> Заслуживающим цитирования — переводить свои взгляды и мнения в краткие, энергичные высказывания.

> Убедительным — передавать свои взгляды и мнения увлеченно, уверенно и остроумно.

> Искренним, не слишком уделяя внимание последствиям. Люди, которые боятся попасть в беду, никогда не станут хорошими представителями.

> Быть открытым и честным: если вам нечего сказать, сообщите об этом журналисту. Вскоре представится другая возможность. Журналист будет вам больше доверять, если вы признаетесь, что у вас нет мнения по какому-то вопросу, и меньше, если попытаетесь сформулировать его на ходу.

> Охотно предлагающим новые области для комментариев — не ограничивайтесь проблемами, предложенными журналистом.
Стремитесь преобразовать себя в комментатора или человека, «сдающего в аренду цитаты». Это эффективно и быстро повысит вашу репутацию и репутацию вашего товара.
У цитирования эффект снежной лавины. Чем чаще вы это делаете, тем больше другие журналисты хотят, чтобы это делали вы.
Если вы сразу не дадите ответ в искренних, заслуживающих цити-ования выражениях, можете биться о заклад, это сделает один из ваших конкурентов.
Журналисты проходят «сквозь» людей — вы можете обнаружить, что какое-то время вас будут цитировать, а затем перестанут. Это происходит просто потому, что журналисту надо постоянно искать свежих людей для цитат. Но это также хорошо и для вас — это значит, что другие тоже подыскивают свежего человека. Вы просто перейдете от одного журналиста к другому.
Всякий раз, когда читаете что-то и думаете: «Я с этим не согласен» или:
«Почему здесь нет нашей цитаты?» — не просто говорите об этом, а действуйте.

> Отправьте сообщение, позвоните журналисту, который написал это.

> Отправьте сообщение, позвоните в издание.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинения по литературе, конспект урока.



Предыдущая страница реферата | 9  10  11  12  13  14  15  16  17  18  19 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки