Маркетинг
Категория реферата: Рефераты по менеджменту
Теги реферата: контрольная 2, древний реферат
Добавил(а) на сайт: Анжелика.
Предыдущая страница реферата | 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 | Следующая страница реферата
Формирование продуктовой политики предполагает определенный комплекс действий товаропроизводителя по обеспечению последовательных и взаимоприемлемых решений, направленных на формирование ассортимента и управление им поддержание конкурентоспособности товара; поиск для товара наиболее привлекательных сегментов рынка; разработку и реализацию подходов к упаковке и маркировке товара, сервисному обслуживанию и пр.
Поскольку, рыночный успех является главным критерием оценки деятельности организации, то трудно переоценить значение грамотно разработанной и умело осуществленной продуктовой политики. Основные подходы к разработке этой политики по классификации Е.Дихтля и Хершгена предоставлены на рис.6.
 |
Рис.6 Классификация стратегий продуктовой политики
В инновационном подходе следует различать разработку подлинных товаров-новинок и товаров, новых лишь для данного товаропроизводителя. Подлинные новинки либо предлагают новое решение потребительской нужды, либо удовлетворяют потребность, для которой раньше не было никакого товара. В случае с предприятием ОАО «Очаково» появление качественно нового товара выдвинуло бы вперед компанию среди прочих конкурентов.
Модификация существующего товара осуществляется путем вариации или дифференцированием.
Под вариацией товара понимается изменение его параметров и характеристик, при этом старый продукт исключается из производственной программы. Основанием для выбора такого подхода могут быть новые требования к характеристикам товара (изменение покупательских представлений и предпочтений) или ответные реакции на действия конкурентов.
Под дифференцированием понимается совершенствование имеющегося товара, приводящее к появлению наряду со старым нового изделия. Этот подход применяется с целью учета различий в отдельных сегментах рынка. Основная проблема данного подхода состоит в обеспечении баланса между приспособлением товара к индивидуальным запросам покупателей и оптимальной организацией производства.
Продуктовая политика основана на выработке стратегических и тактических продуктовых решений.
Важнейшим из числа стратегических являются следующие решения:
- изменения ассортимента и объемов выпускаемых продуктов, выходящие за рамки имеющихся производственно-технических возможностей;
- повышение уровня качества выпускаемых продуктов, выходящее за рамки имеющихся производственно-технических возможностей;
- разработка ряда элементов окружения новых продуктов (марки, дизайна, гарантийного обслуживания);
- определение темпов обновления ассортимента выпускаемых продуктов и разработка новых продуктов.
К числу тактических решений можно отнести следующие:
- подстройка ассортимента и объемов выпускаемых продуктов к текущей рыночной конъюнктуре в рамках имеющихся производственно-технических возможностей;
- повышение уровня качества выпускаемых продуктов в рамках имеющихся производственно-технических возможностей;
- текущие изменения элементов окружения новых продуктов (марки, дизайна, гарантийного обслуживания и др.).
Проведем анализ продуктового портфеля предприятия и определим место и роль отдельных видов продуктов в ассортименте предприятия (табл.6).
|
Таблица 6 – Анализ продуктов за 2002-2004 гг. |
||||
|
Показатель |
Внутренний рынок |
Экспорт |
||
|
2002 Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать доклад бесплатно, вирусы реферат. Предыдущая страница реферата | 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |