Публикации в газетах (не менее трех), выход в свет сюжетов
в теленовостях (не менее трех)
Организация выступлений специалистов на крупных
предприятиях-клиентах банка
2 сентября-30 сентября 2007 г.
Отчет о проведенных встречах и количество заключаемых
договоров на местах
Организация продаж услуг фонда в отделениях и филиалах
банка «Урал ФД»
С 1 сентября
Отчет о количестве заключаемых договоров и потоке
потребителей, поведении потребителей, их мнениях и высказываниях.
Дифференциация поведения в зависимости от точки продаж
В
случае если кампания очень обширна и продолжительна, а мероприятия проходят
одновременно и рассчитаны на разные аудитории, могут применяться другие формы
представления календарного плана: специальные графики, диаграммы и т. п.
Аудиторное
планирование
Здесь
расписываются мероприятия по взаимодействию с основными целевыми аудиториями.
Данное планирование очень важно, особенно если вспомнить, какое большое
внимание уделяется работе с целевыми аудиториями в принципе.
Медиапланирование
Для
реализации медиа-мероприятий, подкрепляющих план, необходим определенный
бюджет. Если в рекламе положительный ответ о наличии данного бюджета очевиден, то в PR ситуация далеко не так проста. В идеале большинство PR-материалов, распространяемых через СМИ, могут быть бесплатными. Однако в рамках PR-кампании
используются и имиджевые статьи и интервью, собственно рекламная поддержка, поэтому, если оплачиваемые или частично оплачиваемые материалы вероятны, необходимо предусмотреть определенный бюджет на них. К основным видам затрат на
PR-кампанию относят затраты на предварительный анализ и исследование; затраты
на организацию событий; затраты на рекламную поддержку.
Финансовое
(бюджетное) планирование
В
небольших компаниях его, как правило, совмещают с календарным планированием, просто добавляя еще одну колонку в таблицу, чтобы понять, во что обойдутся то
или иное мероприятие, этап кампании и кампания в целом.
Однако
важно четко представлять себе, каковы обычные статьи расходов на проведение
кампании. Как правило, это:
затраты
собственно на проект;
затраты
на оплату труда исполнителей проекта.
По
этим двум статьям раскладываются расходы на все этапы осуществления кампании —
от предварительного анализа и планирования до оценки эффективности (включая, конечно, в первую очередь затраты на сами мероприятия).
Главная
цель бюджетного планирования PR-кампании — сделать ее наименее финансово
рискованной, то есть с большой вероятностью добиться с помощью вкладываемых
средств реализации промежуточных и главных целей.
Важной
фазой этапа планирования является сведение всех составляющих в единый документ, являющийся официальным и легитимным планом PR-кампании. Обязательно проведение
предварительных встреч и совещаний с максимальным участием привлекаемых сторон
(исследователи, аналитики, юристы, представители профильных подразделений), поскольку вовлечение рождает сопричастность.
Завершающей
операцией всего этапа планирования является одобрение данного плана. Оно может
быть в виде неформального устного одобрения (этот вариант должен не очень
устраивать авторов проекта) или в виде формального одобрения, визирования
соответствующими службами, подписания руководителем или заказчиком
соответствующих документов (при этом достигается эффект «разделения
ответственности» за судьбу PR-кампании).
3)
Этап реализации.
С
момента одобрения общего плана PR-кампании появляется возможность приступить к
следующему ее этапу — реализации. «PR - это на девять десятых предвидение и
лишь на одну десятую – исполнение».
Эта
стадия представляет собой практическое воплощение разработок, сделанных на
первых двух этапах. Основой реализации кампании выступает то, что принято
называть «акциями и мероприятиями». Даны методические рекомендации по
проведению специальных мероприятий, таких как презентации, конференции, круглые
столы, Дни открытых дверей, выставки, приемы, промоушн-акции.
4)
Завершающий этап - оценка эффективности PR-кампании. На этапе оценки
эффективности PR-кампании проводится анализ соответствия достигнутых
результатов тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: рефераты бесплатно, реферат услуги.