Рефераты | Рефераты по менеджменту | Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценки
Рекламный бюджет сетей розничной торговли и услуг: возможные методы оценкиКатегория реферата: Рефераты по менеджменту Теги реферата: класс, конспект урока 6 класс Добавил(а) на сайт: Сальков. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата |
50,000 |
Вернемся к нашим расчетам и займемся арифметикой. Итак, если одно предприятие имеет зону обслуживания в размере n процентов от количества жителей всего мегаполиса, то два достаточно удаленных предприятия охватываю уже N=2n процентов и так далее. Если зоны будут перекрываться, то эффективный охват будет меньше. Здесь расчет напоминает известную в медиапланировании формулу Агостини, определяющую чистый охват рекламными носителями с перекрывающимися аудиториями. Сети предприятий обслуживания в теории должны строиться по принципу наименьшей конкуренции между звеньями. Хотя практика показывает, что в силу ряда причин элементы сети просто "отказываются" равномерно покрывать площадь мегаполиса.
Итак, как можно определить необходимый рекламный бюджет.
Первый шаг.
Определяем зону обслуживания одного предприятия - n.
Второй шаг.
Вычисляем зону влияния всей сети N (см. выше).
Третий шаг.
Находим соответствующий столбец в таблице 3 и определяем свою нишу.
Таблица 3
прогнозируемая стоимость контакта в зависимости от охвата и типа носителя
|
Носитель |
N (общий охват в % от населения мегаполиса) |
|||||
|
|
0.1% |
0.4% |
1.6% |
6.4% |
25% |
100% |
|
|
100000 человек |
40000 человек Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение сказка, ответы по истории. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |