Рэстек
Категория реферата: Рефераты по менеджменту
Теги реферата: реферат мыло, кредит реферат
Добавил(а) на сайт: Roberta.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
Для данной СЗХ конкурентный статус определен как средний.
Для улучшения позиции фирмы на СЗХ 1 необходимы дополнительные вложения.
Для СЗХ 2:
КСФ=(3-2/4-2)*(4*2/5*3)=0,2
Полученная оценка характеризует позицию фирмы на СЗХ 2 как слабую. Для улучшения своего положения на данной СЗХ необходимо увеличить объем капиталовложений.
Анализ СЗХ по матрице «Мак-Кинзи»
При использовании данного метода определяются следующие параметры: параметр привлекательности Псзх и КСФ.
Псзх = [pic]ПР + [pic]Р + zО + [pic]Т, где
ПР – показатель перспектив роста потребной продукции;
Р – рентабельность в каждой СЗХ;
О – показатель, учитывающий уровень благоприятных тенденций;
Т – показатель, учитывающий уровень неблагоприятных тенденций;
[pic]+ [pic] + [pic] + z = 1 (коэффициенты, которые учитывают вклад каждого фактора)
[pic], [pic], [pic], z, О и Т определяются экспертным путем.
Показатели О и Т определяются по пятибалльной шкале.
ПР и Р рассчитываются с помощью следующих таблиц. Параметры в таблицах оцениваются по пятибалльной системе и могут принимать отрицательное и положительное значение.
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ
|Параметры |Шкала интенсивности |
| | -S | +S |
| | 1СЗХ |2СЗХ |1СЗХ |2СЗХ |
|1.темпы роста по | | | 4 | 2 |
|виду товара | | | | |
|2.прирост | | | 4 | 2 |
|численности | | | | |
|заказчиков | | | | |
|3.динамика | | 2 | 3 | |
|географического | | | | |
|расширения рынка | | | | |
|4. степень | | | 0 | 0 |
|устаревания услуг | | | | |
|5. степень | | | 4 | 4 |
|обновления услуг | | | | |
|6. степень | | | 3 | 3 |
|обновления | | | | |
|технологий | | | | |
|7.уровень насыщения| | | 3 | 2 |
|спроса | | | | |
|8.общественная | | | 4 | 4 |
|приемлемость товара| | | | |
|9.гос.регулирование| 4 | 4 | | |
|издержек | | | | |
|10. неблагоприятные| | | 4 | 4 |
|факторы для роста | | | | |
|рентабельности | | | | |
|Общая оценка | -4 | -6 | +29 | +18 |
|изменений в | | | | |
|перспективе роста | | | | |
Таким образом , ПР1=25 ПР2=12
Оценка изменений в рентабельности
|Параметры |Шкала интенсивности |
| |-S |+S |
| |1СЗХ |2СЗХ |1СЗХ |2СЗХ |
|1.колебание |3 |2 | | |
|рентабельности | | | | |
|2.колебание объема | | |3 |3 |
|продаж | | | | |
|3.колебание цен |4 |3 | | |
|4.цикличность спроса|4 |2 | | |
|5.уровень спроса по |3 |1 | | |
|отношению к мощности| | | | |
|фирмы | | | | |
|6.характеристика | | |3 |1 |
|структуры рынка | | | | |
|7.стабильность | | |4 |4 |
|стр-ры рынка | | | | |
|8.обновление состава| | |5 |4 |
|услуг | | | | |
|9.продолжительность | |2 |3 | |
|циклов проектов | | | | |
|10.затраты |3 |3 | | |
|необходимые для | | | | |
|доступа на товарный | | | | |
|рынок | | | | |
|11.затраты на НИОКР | | |2 |1 |
|12.агрессивность | | |3 |1 |
|ведущих конкурентов | | | | |
|13.конкуренция |3 | | |1 |
|зарубежных фирм | | | | |
|14.конкуренция на |3 |1 | | |
|рынках ресурсов | | | | |
|15.интенсивность |4 |4 | | |
|торговли рекламой | | | | |
|16.гос.регулирование|4 |4 | | |
|конкуренции | | | | |
|17.давление | | |3 |3 |
|потребителей | | | | |
|Итого |-34 |-22 |+37 |+23 |
Таким образом, Р1=3 Р2=1
Следовательно, уровни рентабельности по зонам равны:
П1сзх=0,3*25+0,2*3+0,2*5+0,3*2=9,7
П2сзх=0,3*12+0,2*1+0,2*2+0,3*4=5,4
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: 7 ответов, шпаргалки по социологии.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата