Предыдущая страница реферата | 1  2  3

предпочтения (дешевизна, престиж),

факторы, к которым рынок особенно чувствителен (качество, цена, обслуживание и т.п.);

3. географические факторы:

регион,

плотность населения (город, сельская местность);

4. социальное поведение:

политическая ориентация (радикалы, консерваторы, либералы),

активность (высокая, низкая),

амбиции (претенциозные, индифферентные),

самостоятельность (зависимые, независимые).

Это лишь иллюстрация множества критериев, которые можно использовать. Они могут быть более важными или менее важными, однако уже само размышление над тем, какие параметры имеют значение, представляется весьма ценным. Оно может привести к выявлению нового сегмента рынка.

Вы сами решаете, какие критерии будете использовать; они зависят от товара/рынка.

По отдельным крупным параметрам (например, география спроса) может наблюдаться очень незначительная сегментация или ее полное отсутствие, тогда как по другим параметрам (например, покупательские предпочтения) сегментация может оказаться весьма существенной.

Будьте последовательными в своем исследовании рынка, т. е. в логике задаваемых вопросов.

Всегда добивайтесь репрезентативности выборки.

Перепроверяйте свои предположения путем дальнейших исследований, например анализируя данные отдела сбыта.

Скачали данный реферат: Жолдин, Яхин, Jampol'skij, Marian, Богдан, Konon.
Последние просмотренные рефераты на тему: реферат бесплатно без регистрации, курсовик, курсовая работа на тему предприятие, теория государства и права шпаргалки.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки