Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

Виділення фірмових напоїв фірми “Seagram’s”, як призів для нагородження переможців телевізійних конкурсів (“Поле Чудес”, “Брейн
Ринг”).

3.4. Press advertorials.

1. Двічі на місяць подавати у ведучі друковані видання тематичні статті про фірмовий товар “Seagram’s” (“Капитал”, “Бизнес” та ін.);

2. Замовити друковану кольорову продукцію з фірмовим знаком
(логотипом) фірми “Seagram’s” (календарі, плакати, запіснички).

3.5. Аналіз ринку.
Шляхом маркетингових досліджень визначити, яка реклама найбільш дійова для певної групи напоїв фірми “Seagram’s”.
Виділити сігмент населення, з яким повинна працювати фірма “Seagram’s”;
Визначити основні друковані видання, з якими буде працювати маркетинговий відділ;
Вибрати оптимальні програми TV з урахування існуючого законодавства
(“Закон про рекламу” від 17.08.98, а також постановою Верховної Ради
України та Уряду). Визначити оптимальний час для показу програм за участю напоїв фірми “Seagram’s”.
3.6. Аналіз товару.
Провести аналіз “портфелю” напоїв фірми “Seagram’s”;
Створити за допомогою маркетингового відділу неповторний імідж напоїв фірми “Seagram’s” на українському ринку, використовуючи історичне минуле основних видів фірмових напоїв
7. “Sanderman” — 1796 рік;
8. “Captain Morgan” — 1688 рік;
9. “Martell” — 1715 рік;
10. “Seagrem’s Crown” — 1934 рік;
11. “Royal-Salute” — 1953 (на честь коронації Єлізавети ІІ);
12. “Absolute”, ”. Seagram’s Geen”, ”Givas Regal” — в наш час.

3. Визначити, яку позицію займає пакет товарів фірми “Seagram’s” на ринку України. Визначити рейтинг перспективності.

4. Визначити сильні та слабкі сторони “портфелю” товарів фірми
“Seagram’s” і подальші тенденції його росту.

5. Показати своєрідність напоїв фірми “Seagram’s” за допомогою спеціальних акцій (презентацій, розіграшів, молодіжних коктейлів та вечірок).

6. Забезпечити обов’язкову наявність товарів фірми “Seagram’s” у ресторанах, барах, казіно, магазинах — у всіх містах збуту.

7. Забезпечити доступність усіх фірмових напоів фірми “Seagram’s”.

8. Провести роботу по стимуляції ділерів, а також барменів та продавців супермаркерів.

9. Проаналізувати ціни на товар, виходячи з даних про конкурентну алкогольну продукцію.

3.7. Марчендайзінг.
1. Провести аналіз роботи з товароми фірми “Seagram’s”, персоналу:

13. супермаркетів,

14. барів,

15. ресторанів,

16. казіно.
1. Відслідкувати розміщення товару на вітринах магазинів, супермаркетів:

17. retail — продаж у роздріб;

18. bars;

19. супермаркет.
1. Підготувати матеріальну базу для відкриття фірмового бару “Captan
Morgan”, де буде продаватися та рекламуватися фірмений товар “Seagram’s”.

Забезпечити наявність фірмових знаків “Seagram’s”в барах, ресторанах, кафе.

3.8. Внутрішня реклама.

— фіриенні попільнички, бокали з символікою “Seagram’s”;

— shelf-strips;

— shelf-talkers;

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа рынок, изложение 9.



Предыдущая страница реферата | 5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки