Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

|Допустимые размеры рекламы на внутренних полосах газеты |
|объем |одна колонка |две колонки |
|(кв. см) |(ширина 63 мм) |(ширина 126 мм) |
|25 |39,7 |19,8 |
|30 |47,6 |23,8 |
|35 |55,6 |27,8 |
|40 |63,5 |31,7 |
|45 |71,4 |35,7 |
|50 |79,4 |39,7 |
|60 |95,2 |47,6 |
|70 |111,1 |55,6 |
|80 |127,0 |63,5 |
|90 |142,9 |71,4 |
|100 |158,7 |79,4 |
|120 |190,5 |95,2 |
|140 |222,2 |111,1 |
|150 |238,1 |119,0 |
|200 |317,5 |158,7 |
|250 |396,8 |198,4 |

Скидки: за 4 публикации модульной рекламы – 10% более 4 публикаций – 15%

Конкурент

тел. 251-774, 259-660, 250-405
|размер блока|площадь |стоимость |размер на |стоимость |
|(в см. |(кв. см) |1 кв. см |полосе |всей площади|
|ширина х | |(руб.) | |(руб.) |
|высоту) | | | | |
|6 х 5 |30 |25 |1 / 32 |750 |
|26 х 2 |52 | |1 / 19 |1.300 |
|6 х 10 |60 | |1 / 16 |1.500 |
|12 х 10 |120 |20 |1 / 8 |2.400 |
|12 х 20 |240 |18 |1 / 4 |4.320 |
|26 х 10 |260 | |1 / 4 |4.680 |
|26 х 19 |494 |16 |1 / 2 |7.904 |
|26 х 26 |676 |15 |2 / 3 |10.140 |
|26 х 38 |988 | |1 / 1 |14.820 |

Оптовая стоимость рекламных площадей
|выкупаемая площадь |стоимость 1 кв. см |стоимость всей |
|(единовременный |(руб.) |площади |
|платеж в кв. см) | |(руб.) |
|100-199 |20 |от 2.000 |
|200-399 |18 |от 3.600 |
|400-599 |16 |от 6.400 |
|600-2.999 |15 |от 9.000 |
|3.000-9.999 |14 |от 42.000 |
|10.000 и более |12 |от 120.000 |

Наценки: первая полоса – 100% последняя полоса – 50% вторая полоса – 15% третья полоса – 25%.

3. Оценка эффективности местных СМИ

3.1. Анализ сильных и слабых сторон местных СМИ

Проанализируем сильные и слабые стороны местных средств массовой информации.

Для анализа используем показатели, которые рассматривали в главе 1.3.
Оценка эффективности рекламы. Но для расчета этих показателей введем условные данные:

- население города, охваченного рейтингами – 500.000 человек;

- мы рекламируем стандартные недорогие продукты питания;

- количество наших потенциальных потребителей – 200.000 человек;

- для анализа возьмем только несколько радиостанций, телеканалов и газет, исходя из их рейтинга (табл. 2, 3, 4, 5);

- количество потребителей, откликнувшихся на рекламные мероприятия должно быть 25% от количества охваченных рекламой потребителей;

- прибыль от проведенной рекламной кампании одинакова от всех СМИ и равна 30.000 рублей;

- прибыль фирмы равна 50.000 рублей.

Для оценки затрат на рекламную кампанию в различных СМИ введем также условные данные:

- рекламу на радиостанциях даем в начале каждого часа с 07:00 до 21:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу на телевидении даем в каждом рекламном блоке с 08:00 до 22:00 часов продолжительностью 30 секунд;

- рекламу в газетах даем цветным блоком (размер 95 кв. см) на первой полосе.

После того как договорились об условных данных произведем расчет показателей эффективности рекламы для разных СМИ. Данные приводятся в
Приложении 3.

Из данных Приложения 3 можно сделать следующие выводы:
1. Для стандартных продуктов питания и товаров народного потребления информационный эффект рекламы напрямую зависит от рейтинга радиостанций и телеканалов, а для газет зависит от их тиража, т.е. чем выше рейтинг и больше тираж газеты, тем больше информационный эффект рекламы.
2. Чем более узкую направленность имеет радиостанция, телеканал или газета, тем больше коммерческий эффект рекламы, если в них рекламируется товары по их направленности.
3. Экономический эффект рекламы обратно пропорционален затратам на рекламную кампанию, т.е. чем ниже затраты на рекламную кампанию, тем выше экономический эффект рекламы.

Сильные и слабые стороны общие для всех СМИ (которые рассматривались в главе 2.2) присущи и для местных СМИ.

Теперь рассмотрим конкретно СМИ города Владивостока: радиостанции:
Ви-Би-Си – сильной стороной являются: стабильно удерживаемое первенство в рейтинге, имеет невысокие расценки на рекламу.
Приморское радио – сильной стороной являются самые низкие расценки на рекламу, слабой стороной является не очень высокий рейтинг (в 2 раза ниже
Ви-Би-Си).
Новая волна – сильной стороной является 4-е место в рейтинге, слабой стороной – очень высокие расценки на рекламу.
Лемма – сильной и в тоже время слабой стороной являются средние расценки на рекламу и серединное место в рейтинге. телевидение:
ПТР – сильной стороной являются: первенство в рейтинге и невысокие расценки на рекламу, слабой стороной является перерыв в вещании с 11:30 до 21:00 часов.
ОТВ-Прим – сильной стороной является 2-е место в рейтинге, а слабой стороной – высокие расценки на рекламу, а также перерыв в вещании до 12:00 и с 21:00 до 00:00 часов.
Новая волна – сильной стороной является постоянное вещание с 08:00 до 24:00 часов, слабой стороной – высокие расценки на рекламу и невысокое положение в рейтинге.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать бесплатно конспекты, бесплатные рефераты без регистрации скачать.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки