Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

2.6. Распределение рекламных бюджетов крупнейших рекламодателей

Таблица № 2.3
|1 |Philip Morris |3307,|3 Х 6 |1936 |7 |420 |277 |
| | |0 |СИТИ |4807 |10 |851 |481 |
| | | |ДРУГИЕ |330 |12 |100 |28 |
|2 |LG Electronics |2225,|3 Х 6 |1832 |9 |347 |204 |
| | |5 |СИТИ |2903 |12 |328 |242 |
| | | |ДРУГИЕ |47 |12 |6 |4 |
|3 |МТС |1976,|3 Х 6 |1875 |12 |175 |156 |
| | |6 |СИТИ |2529 |12 |222 |211 |
| | | |ДРУГИЕ |72 |12 |10 |6 |
|4 |COCA-COLA |1231,|3 Х 6 |70 |2 |28 |26 |
| | |0 |СИТИ |387 |5 |208 |77 |
| | | |ДРУГИЕ |453 |12 |73 |38 |
|5 |SAMSUNG |1594,|3 Х 6 |1533 |12 |242 |128 |
| | |5 |СИТИ |72 |12 |9 |6 |
| | | |ДРУГИЕ |70 |2 |28 |26 |
|6 |Rothmans of |1222,|3 Х 6 |1001 |10 |149 |100 |
| |PALL MALL |2 |СИТИ |1302 |6 |386 |217 |
| | | |ДРУГИЕ |37 |12 |4 |3 |
|7 |БИ ЛАЙН |1210,|3 Х 6 |1510 |12 |190 |126 |
| | |5 |СИТИ |25 |8 |6 |3 |
| | | |ДРУГИЕ |101 |12 |10 |8 |
|8 |PEPSI CO |807,0|3 Х 6 |384 |6 |321 |104 |
| | | |СИТИ |966 |8 |3 |2 |
| | | |ДРУГИЕ |52 |12 |75 |64 |
|9 |Старик Хоттабыч |670,7|3 Х 6 |921 |12 |124 |77 |
| | | |СИТИ |39 |12 |4 |3 |
| | | |ДРУГИЕ |326 |5 |124 |65 |
|10 |NESTLE |975,0|3 Х 6 |238 |4 |90 |60 |
| | | |СИТИ |1272 |6 |290 |212 |
| | | |ДРУГИЕ |97 |12 |11 |8 |

Динамика ежемесячных расходов на наружную рекламу по основным группам товаров и услуг

Москва 2000 год.

Схема № 2.8

Схема № 2.9

Схема № 2.10

ЧАСТЬ 3

3.1. Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы.

Определение эффективности является необходимым условием правильной организации и планирования рекламной деятельности фирмы, рационального использования труда и материальных средств, расходуемых на рекламу.

Исследование эффективности рекламы должно быть направлено на получение специальных сведений о сущности и взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы с наименьшими затратами средств и максимальной отдачей, что позволит устранить бездействующую рекламу и определить условия для оптимального ее воздействия.

Трудно рассчитывать на успех рекламы, если рекламист имеет смутное представление о продукте, фирме, рынке, конкурентах и т.д. Неуспех значительной части рекламы, связан именно с тем, что ее создатели начинали
«творить» не имея необходимой информации.

Если обратиться к профессиональному рекламисту, то не нужно ждать от него никаких конкретных идей и, тем более вариантов, до тех пор, пока он не получит самое полное представление о стоящей перед ним задаче, пока не получит ответы на ряд очень важных вопросов Для сбора информации рекламист использует самые различные источники. Но первым и основным источником является рекламодатель. Вот что писал Огилви по этому поводу: «Чем больше ваше агентство узнает о вашей компании и вашем продукте, тем лучше оно сможет сделать для вас свою работу. Когда General Foods наняло наше агентство рекламировать Maxwell House Coffee, они принялись обучать нас кофейному бизнесу. День за днем их эксперты рассказывали нам о зеленом кофе, смешивании, обжаривании и ценообразовании, а также о сложной экономике этой промышленности.»

Обычно рекламное агентство разрабатывает для клиента вопросник в попытке получить наиболее полное представление о рынке и его сегментах, продукте, конкурентах и т.д. Объем этого вопросника зависит от массы обстоятельств. Как правило, это документ размером 10-20 стр.

Вопросники можно разрабатывать не только для сложных проектов. Для примера я ниже приведу здесь часть очень простого стереотипного вопросника для создания всего лишь вывески.
Зачем это нужно? Чтобы не создавать бесполезное объявление, мимо которого будут проходить толпы потенциальных клиентов, не замечая его.

Вывеска

Ширина: ................. Высота: .................... Высота над землей:

|Угол | |
|по отношению к потоку| |
| | |
|движения зрителей | |

Среда, в которой будет «работать» вывеска:

Помещение: .................. Снаружи: ................... Подземный переход:
Зрители: пешеходы .................. автомобилисты ............... те и другие
Время контакта: для пешехода ......................... автомобилиста
.......
Освещенность: хорошая ................. недостаточная ............... плохая
С какого максимального расстояния должна быть понятна на вывеске: самая крупная надпись ................... логотип ................... пиктограмма/графика
Цвет: фона (стены и т.д.)................................ рамы
Другие вывески и рекламы рядом и их характеристика:

Вывеска должна быть видна (без подсветки):

Только днем ..................... в сумерки ...................... также и ночью

Маркетинг

Главная идея (содержание) вывески

Продающие моменты (низкие цены, срочность исполнения, работа без перерыва на обед, наличие доставки и т.д.)

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: изложение 3, реклама реферат.



Предыдущая страница реферата | 6  7  8  9  10  11  12  13  14  15  16 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки