Предыдущая страница реферата | 7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 | Следующая страница реферата

Жизненный стиль: Реклама часто предлагает готовый стиль жизни - и расхваливает его, предлагая принять. Например, «сила, мощь, решительность, целеустремленность» - такому жизненному стилю соответствуют товары: электробритвы для мужчин, дезодоранты для мужчин, автомобили, моторные масла. Другой вариант – «добрый, уютный, домашний, привычный» - масло, молоко, шоколад, стиральная машина, пылесос. Стиль современности подчеркивает в имидже таких товаров, как холодильник, сотовый телефон, кредитная карта Internet – «стильно, модно, современно, дорого, но стоит того, ты будешь первым». Если вы приверженец здорового образа жизни –
«энергетическая ценность, удобство, комфорт, здоровье, естественный, натуральный, полезный» - йогурт, кефир, тренажеры, кроссовки, велосипеды.

Потребителю остается лишь подобрать наиболее близкий ему стиль жизни
- а соответствовать ему легко - как проводить досуг, что покупать в магазине, как питаться и одеваться подскажет реклама.

Мотивации: Мотив - это внутренняя сила, побуждающая человека вести себя определенным образом. Реклама иногда становится этой самой силой, мотивирую на определенные поступки, покупки.

Итак, мы выяснили, что реклама оказывает серьезное воздействие на общество в целом, его социальные институты и индивидуумов. Теперь я хочу привести результаты некоторых исследований, которые характеризуют степень этого воздействия в цифрах.

Исследование журнала Parade показало, что хотя лишь 13% респондентов признали, что реклама оказывает «сильное влияние» на их собственный выбор при покупке, 48% уверены, что она оказывает сильное влияние на других.
Другими словами, люди считают, что реклама оказывает влияние, но себя считают относительно невосприимчивыми.

Исследование показало также, что только 25% респондентов заявили, что телевизионная реклама может подтолкнуть их к покупке нового товара[8].

Реклама в России

Оценка роли, состояния, а также уровня отечественной рек-

ламы на различных этапах новейшей истории нашей страны не

избежала мифологизации. Так, несостоятелен миф о больших

достижениях рекламы в России на пике развития рыночных

отношений. Тогда, как и сейчас, в нашей стране бытовало насто-

роженное и даже ироничное отношение к рекламной деятельнос-

ти. Считалось «блажью», что в Америке на рекламу тратятся

астрономические по тем временам суммы. Она была мишенью

анекдотов.

Есть у А. П. Чехова рассказ «Общее образование», где его ге-

рой поучает коллегу, как добиться успеха: «...На вывеске долж-

ны быть нарисованы золотые и серебряные круги, чтобы публи-

ка думала, что у тебя медали есть, уважения больше! Кроме того

нужна реклама. Продай последние брюки, а напечатай объявле-

ние. Печатай каждый день во всех газетах. Если кажется тебе,

что простых объявлений мало, то валяй с фокусами: вели напе-

чатать объявление вверх ногами…»

Откроем страницы статьи о рекламе в известном энциклопе-

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: организация диплом, шпаргалки по химии.



Предыдущая страница реферата | 7  8  9  10  11  12  13  14  15  16  17 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки