Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

. желательны яркие удивляющие слова и фразы: они «цепляют» читателя и ведут за собой к Вашему товару

. развивайте одну тему: не забывайте, что случилось с охотником, который погнался сразу за двумя зайцами

. заголовок должен привлекать внимание, вызывать интерес, давать потребителю новую информацию, может удивлять, например: «Доходы из отходов»; упомяните в заголовке о выгоде или какой-либо новости; новостями могут быть: купон, скидки, новые особенности товара, новые часы работы фирмы; используйте глаголы в повелительном наклонении, которые побуждают к действию; тщательно выбирайте слова заголовков; проверенные многолетним опытом мировой рекламы эффективные слова заголовков: «Вы», «новый», «как», «Ваше», «кто», «деньги», «сейчас»,

«люди», «желаю, хочу» и «почему»; не следует бояться длинных заголовков, если они информативны, оригинальны и представляют Ваш товар с необычной стороны

. фотография «работает» лучше, если представляет предмет рекламы в действии или подчеркивает привлекательность его внешнего вида

. исследования показывают, что «много» - не всегда «хорошо» в рекламе: заполненная страница не привлекает внимания вдвое больше, чем полстраницы; хороший дизайн рекламного сообщения важнее, чем его величина: четверть страничное объявление может доминировать на газетной полосе, т.е. привлекать больше внимания. Другими словами серии малоформатных, но профессионально выполненных сообщений, публикуемых регулярно, с большей вероятностью достигнут запланированную цель, чем одноразовое сообщение крупного формата; существуют также данные, что читатели склонны приравнивать размеры объявлений к размерам бизнеса рекламодателей

ОСОБЕННОСТИ РАДИО

|Средства |Охват |Потенциальная|Оптима-ль|Основные |Основные |
|распростр|потребительск|потребительск|ный тип |преимуществ|недостатки |
|анения |ого рынка |ая аудитория |рекламода|а | |
|рекламы | | |теля | | |
|Радио |регион, |разнообразная|продавцы |высокий |для |
| |определяемый |зависит от |изделий и|уровень |достижения |
| |зоной вещания|времени |услуг |охвата и |результата |
| | |вещания, |широкого |определенно|необходима |
| | |направленност|потреблен|сть |многократна|
| | |и и других |ия |аудитории |я |
| | |специфических| | |трансляция |
| | |особенностей | | |рекламного |
| | |канала и | | |сообщения |
| | |программы | | | |

( как правило охватывает лишь часть целевой аудитории

. возможность внесения оперативных изменений в расписание и текст

. радиосообщения имеют короткую жизнь и чаще служат лишь фоном для многих слушателей, но хорошая радиореклама может «расшевелить» воображение и послужить причиной его запоминания

. радиосообщение должно с первых слов привлечь внимание и вызвать интерес слушателей, чтобы они не отвлеклись и не переключились на другую программу

. для создания сюжета и обеспечения узнаваемости необходимо время: более дорогой 60-секундный радио ролик имеет больше шансов для запоминания, чем 30-секундные, которые чаще имеют нулевой эффект

. все 60 секунд следует говорить о том, что является самым важным в

Вашем товаре (или о главном преимуществе Вашей фирмы)

. радиосообщение должно быть прозрачно ясным по смыслу: торговое предложение следует формулировать так, чтобы не понять его было невозможно

. интонации диктора, музыка, шумы, и другие звуковые эффекты следует заставить работать на воображение и ассоциативную память слушателей и сделать их узнаваемыми

. для запоминания предмета рекламы сделайте логичной возможность его повторения три-пять раз

. язык радио лаконичен: не приняты сложносочиненные и сложноподчиненные подчиненные предложения с вводными словами и причастными оборотами, причастия заменяются глаголами, избегают штампов и техницизмов, понятных только специалистам; естественный ритм языка нарушает обилие шипящих и свистящих звуков, случайные созвучия, рифмующиеся слоги или слова, повторение однокоренных слов; фразу строят в активной форме, поскольку она более динамична, легче воспринимается на слух, чем пассивная; важно не превышать 11-слов в предложении, так как это снижает эффективность восприятия; многое воспринимается через

«ключевые слова», которыми в первую очередь являются существительные, а затем - глаголы

. возможное количество слов в радио ролике 10 секунд - 20-25 слов; 20 секунд - 40-45 слов; 30 секунд - 60-70 слов; 60 секунд - 125-140 слов.

ОСОБЕННОСТИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

|Средств|Охват |Потенциальная|Оптимальный|Основные |Основные |
|а |потребитель|потребительск|тип |преимущества |недостатки|
|распрос|ского рынка|ая аудитория |рекламодате| | |
|транени| | |ля | | |
|я | | | | | |
|рекламы| | | | | |
|Телевид|регион, |широкие слои |продавцы |усиленное |высокая |
|ение |определяемы|населения; |изделий и |рекламное |стоимость |
| |й зоной |аудитория |услуг |воздействие |эфирного |
| |трансляции |зависит от |широкого |при высоком |времени и |
| | |времени |потребления|уровне охвата|производст|
| | |трансляции, |с большими |достаточно |ва |
| | |направленност|объемами |определяемой |рекламной |
| | |и и специфики|реализации |рекламной |продукции |
| | |программ | |аудитории | |

. предоставляет возможности для демонстрации товара: комбинация из картинок, звука и движения доносит до адресата информацию самым эффективным способом

. возможности видеозаписи позволяют производить относительно недорогие видеофильмы

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему образ жизни, ответы по биологии.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки