Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: скачать реферат человек, профилактика реферат
Добавил(а) на сайт: Кацен.
1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата
Анализ спроса и повышение видимости в поисковых машинах
Игорь Ашманов
Как попасть на первую страницу поисковика?
В качестве вступления заметим, что в самом этом вопросе заключен подвох - заранее неверное предположение. Или даже два:
а) Первая страница результатов поиска - некое определенное место. Это не так: "Яндекс" и "Рамблер" производят в день не менее полутора миллионов первых страниц каждый и все они разные! Какие из них и сколько нам нужны?
б) Заранее предполагается, что попасть на первую страницу - абсолютное благо. Кроме того, все остальные виды продвижения сразу исключаются из обсуждения.
И то и другое - миф. Но начнем обсуждение по порядку.
Клиенты - поворот к Сети
Насколько можно судить, в настоящее время наблюдается заметный рост интереса к интернет-продвижению среди мелкого и среднего офлайнового бизнеса. Вот типовой портрет такого клиента:
небольшая офлайновая компания,
оборот $50 000 - 200 000 в месяц,
имеется "информационный" сайт,
нет интернет-маркетолога,
нет выделенного интернет-бюджета.
Такие компании уже готовы к интернет-продвижению своих услуг, но не знают, как это сделать и сколько это стоит.
Причины интереса к Сети
Если есть рост интереса к Сети, то почему? Здесь могут быть различные причины. Например, мода, то есть последействие интернет-бума (наконец докатился). И более объективные внутренние: дороговизна печатной рекламы и рост числа потребителей, приходящих через Сеть. Вот какие причины называют сами клиенты:
печатная реклама перестала работать;
значительная доля клиентов стала приходить из Сети;
привлечение клиента через Интернет дешевле.
Предположения
Для упрощения дальнейшего обсуждения сделаем следующие предположения о наших клиентах.
Требуется продвижение корпоративного сайта "торговой" компании. Таким образом, цель сайта - увеличение объема продаж.
У руководства есть маркетинговая стратегия. Руководство компании знает, как продавать свои продукты в "обычном" мире, и может оценить расходы на маркетинг и его результаты.
Есть представление о нужной аудитории. Руководство компании знает, как и кому она продает свои продукты или услуги, и рассчитывает найти часть этой аудитории в Сети.
Аудитории есть куда придти. Имеется в виду, что у компании есть более или менее приличный сайт, работающий, видный из Сети, с головной страницы которого не уходит 100% аудитории.
Почему поисковые машины?
Почему нужно производить продвижение именно через поисковые машины?
Плюсы
Подавляющая доля трафика. Поисковики дают от 10% до 75% трафика корпоративных сайтов.
Мотивированная аудитория. Пользователи сами сообщают о своих потребностях в виде поисковых запросов.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: век реферат, курсовые, пожары реферат.
1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата