Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: учебный реферат, доклад по биологии
Добавил(а) на сайт: Денисов.
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата
В итоге телевидение целиком и полностью оказалось в поле PR-коммуникаций, и как информационный посредник, до которого специалистам по связям с общественностью не так уж и просто достучаться, и как непосредственный участник процессов, прибегающий к тем же технологиям воздействия на общественное сознание, что и PR-субъекты.
Выстраивания отношений общества и СМИ, общества и PR, PR и СМИ – дело нескорое, требующее усилий всех сторон. И данная работа этому механизму придает некоторое ускорение – в силу того, что объектом внимания стал достаточно узкий сегмент электронных СМИ. Потому разработана тема детально: начиная с теоретического обоснования отношений и характеристики практических стратегических шагов по проникновению в телеэфир, продолжая описанием правил и принципов, в соответствии с которыми работа PR-субъектов строится, и заканчивая рассмотрением феномена телевидения в качестве самостоятельного PR-субъекта.
В завершении, еще раз подчеркну уникальность этого исследования, поскольку подробно изучен не весь процесс взаимоотношений PR с прессой, а именно достижение телевизионного присутствия. Прикладной характер работы обусловлен спецификой вопроса. Ведь PR как наука практичен, как бизнес креативен, но вместе с тем всегда основан на определенных отработанных механизмах.
Дзига Вертов говорил, что из кирпичей можно сложить и печь, и Кремлевскую стену. Так давайте строить что-нибудь полезное, и желательно – вместе…
Список литературы
1. А. Чумиков «Связи с общественностью». Москва, «Дело», 2000
2. Б. Борисов «Технологии рекламы и PR». Москва, 2001
3. Seitel Fraser P. «The Practice of Public Relations». Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995
4 Г. Почепцов «Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением». Москва, «Центр», 1998
5. Г. Почепцов «Теория и практика коммуникации». Москва, «Центр», 1998
6. Сэм Блек «Паблик рилейшнз. Что это такое?». «Новости», 1990
7. И. Синяева «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». Москва, «Юнити», 1998
8. Д. Доти «Паблисити и паблик рилейшнз». Москва, 1996
9. Altshull J.H. «Agents of power: the role of the new media in human affairs». N.Y. and London, Longman, 1984
10. И. Засурский «Масс-медиа второй республики». Издательство МГУ, 1999
11. С. Варакута, Ю. Егоров «Связи с общественностью». Москва, «Инфра-М», 2001
12.«Средства массовой информации в странах СНГ. Анализ политической, законодательной и социально-экономических структур» под редакцией Дж. МакКормак. Европейский институт СМИ, 1999
13. И. Алешина «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров». Москва, 1997
14. В. Королько «Основы паблик рилейшнз». «Рефл-бук», «Ваклер», 2000
15. К. Антипов, Ю. Баженов «Паблик рилейшнз для коммерсантов». Москва, 2000
16. Г. Тульчинский «PR фирмы: технология и эффективность». Санкт-Петербург, «Алетейя», 2001
17. А. Векслер «Связи с общестенностью для бизнеса». Нижний Новгород, Издательский центр агентства «PR-эксперт», 2001
18. А. Ерофеев «“Как” не менее важно, чем “что”» // Советник № 2, 1997
19. А. Борисов «PR как стратегия» // Советник № 6, 1998
20. Г. Белоусова «PR страшнее “черных дыр”» // Волгоградская правда, 17.01.2001
21. ««Старые русские» из Америки» // Советник, № 1, 1997
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: сочинение на тему зимой, шпаргалки по социологии, курсовая работа производство.
Предыдущая страница реферата | 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 | Следующая страница реферата