Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

По опросу жителей города и личному мнению, ТЦ «Полсинаут» давно завоевал доверие рязанцев,но с открытием ТЦ «Атрон» его объем продаж товаров и услуг уменьшился.Качество обслуживания в ТЦ «Полсинаут» ниже,чем в ТЦ «Атрон».В последнее время ТЦ «Полсинаут» расширил свою потенциальную аудиторию тем,что сделал «ставку» на людей с низким и среднем финансовым достатком,открыв такие магазины как MODIS,ФАМИЛИЯ.Этим он кардинально отличается от ТЦ «Виктория Плаза» и ТЦ «Атрон Сити»,так как ими пользуется та потенциальная аудитория покупателей,для которых важна марка товара.Наибольшее предпочтение ТЦ «Полсинаут» отдают жители таких районов как: московский,канищево,недостоево,так как для них удобно его место расположения.

ТЦ «Виктория-Плаза» это новый торговый центр,который провел широкую PR кампанию еще до своего открытия.

ТЦ «Виктория-Плаза» в отличие от ТЦ «Атрон Сити» предлагает продукцию только ведущих мировых брендов;из этого следует,что его потенциальная аудитория люди с высоким финансовым достатком.Но на данном этапе своего развития он привлекает различную аудиторию,так как является чем то новым в нашем городе,а также в нем имеется единственный в городе известный во всем мире бренд фаст-фуд «Макдональдс».

По опросу жителей Рязани наибольшую популярность имеет ТЦ «Атрон Сити» - 51% ; ТЦ «Полсинаут» -19% ;а ТЦ «Виктория Плаза» -30%.

III

Чтобы определить слабые стороны ТЦ «Атрон Сити» по отношению к конкурентам,я спрашивала у покупателей; -“Почему вы выбрали ТЦ «Полсинаут»,а не ТЦ «Атрон Сити»?”

Потому что выбор товаров больше,а стоимость немного,но ниже,что позволяет сэкономить.

И так я выделила несколько основных преимуществ и недостатков.

Недостатки:

Неоправданно завышенная стоимость на некоторые виды товаров.

Малая площадь парковки,что создает определенную трудность в час-пик.

Преимущества:

1.Место расположение.

2.Шировий спектр товаров и услуг.

3.Большой охват потребительской аудитории.

IV

В своем развитии ТЦ «Атрон Сити» преодолел два этапа; первый плата за вход, как только вышел на рынок и сразу завоевал доверие широкой массы потребителей.

В данный момент находится на этапе предпочтения,его до сих пор ценят и выбирают.

V

Имидж бренд

Имидж торговой марки.

В своем торговом знаке ТЦ «Атрон Сити» использует сине-серебристую цветовую гамму.Цветовая гамма ненавязчево ассоциируется со стилем и престижем.

Имидж продукта.

Богатый выбор, разнообразие, надежность, качество, доступность.

Ассоциативный имидж.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: культура шпаргалки, сочинения по русскому языку, рефераты на казахском.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки