Недостатки рекламных текстов

Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: шпоры для студентов, сочинение отец
Добавил(а) на сайт: Jagodin.

 не претендуйте на многое, но уж если что-либо утверждаете, - в этом не должно оставаться ни тени сомнения,

 не упоминайте о конкурентах,

 не преувеличивайте Громкий возглас раздражает, а не привлекает,

 будьте точны,

 если вы продаете технику, приведите технические характеристики Именно это хотят знать потенциальные покупатели,

 слова “будет”, “может”, “мог бы” неубедительны Товар хорош тем-то и тем-то, вот и все,

 не пишите о том, что должен делать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар

Общие недостатки рекламных текстов

Туманность. Рекламное объявление должно быть понятным и “читабельным”. Используйте короткие предложения. Сравните:

“Пылесос (название) почистит не только ваши ковры и шторы, он обладает неоценимыми возможностями применения на таких твердых поверхностях, как виниловые, деревянные и даже цементные полы. Вы не поверите, насколько легко и бесшумно движется эта машина, оставляя за собой сверкающую поверхность.”

“Пылесос (название) чистит ковры и... шторы. Он чистит твердые полы с покрытиями из дерева и винила. Даже из цемента! Пылесос идет легко и тихо. Попробуйте! Вы увидите, как засверкает ваш пол.”

Клише, штампы. Избитые фразы отнюдь не украшают рекламный текст. Клише (“копейка рубль бережет” и т.д.) со временем утратили свою остроту и актуальность. Создается впечатление, что расхваливают какой-то устаревший товар.

“Яканье”. Реклама должна апеллировать к интересам потребителей, а не рекламодателя. Говорите именно о потребностях клиента, его чаяниях и желаниях.

Сравните:

“Мы считаем этот пылесос самым совершенным среди прочих.”

“Ваш дом станет еще уютнее, потому что у вас будет самый мощный и простой в эксплуатации пылесос, который когда-либо был в продаже.”

Использование отрицаний. Потребители обычно лучше реагируют на положительную точку зрения. Подчеркивайте суть вещей - то, что есть, а не то, чего они лишены.

Некорректное употребление эвфемизмов. Использовать эвфемизм -значит, смягчить грубое, агрессивное или слишком откровенное высказывание (например, не “подержанные”, а “повторно продаваемые автомобили”). Выбирать и использовать эвфемизмы следует очень осторожно, иначе вас не поймут.)

Диффамация - передача ложной информации или ложный намек. Распространение порочащих сведений в печатной рекламе, устных заявлениях на радио, телевидении - подсудно.

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки