Организация рекламной деятельности
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: изложение на тему, спортивные рефераты
Добавил(а) на сайт: Kazakov.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата
Используя демографические профили ваших респондентов (см. вопрос 4), попытайтесь самостоятельно определить, какой товарной марке будет отдавать предпочтение каждый из них. Затем опросите этих людей и сравните свои предположения с их ответами. Можно ли всех опрошенных отнести к одному целевому сегменту? Определите степень их покупательских предпочтений. Результаты исследования и выводы запишите в тетрадь и подготовьте краткое сообщение на эту тему.
Разберите ситуационные задачи № 1, 2 (см. прил.1).
Занятия 4, 5. Процесс разработки рекламы
Техника составления и правила написания рекламного текста.
Характеристика основных средств рекламы.
Критерии выбора средств рекламы.
Вопросы для обсуждения и задания
Выберите товар по вашему усмотрению. Вырежьте из печатных изданий, а также опишите все рекламные теле- и радиоролики этого товара. Проанализируйте возможные различия в ответных поведенческих реакциях потенциальных потребителей. При каких условиях одна разновидность рекламы оказывается, на ваш взгляд, эффективнее другой?
Подробно изучите рекламные обращения всех конкурентов данного товара (см. вопрос 1). Имеются ли в этой рекламе и в целом в рекламной кампании конкурентов какие-то преимущества и недостатки? А в рекламе товара, который выбран вами в качестве анализируемого? Обдумайте и предложите для вашего товара более эффективную схему проведения рекламной кампании. Для этого используйте знания, полученные на лекционных занятиях, а также дополнительную литературу. Отчет представьте в виде письменного сообщения для обсуждения в группе
Проанализируйте структуру образцов печатной рекламы, предложенной преподавателем, по следующим параметрам:
наличие заголовка, иллюстрации;
наличие подзаголовка;
объем и информативная ценность основного текста;
наличие подписей и комментариев;
наличие рекламного лозунга;
использование выворотки;
присутствие рамки или другого обрамления;
использование ярких образов и выразительных языковых средств.
Каков интерлиньяж в рекламе? Не затрудняет ли он чтение текста? Какие типы шрифта использовались при написании данного рекламного объявления? Каково начертание букв в тексте?
Выясните, соответствует ли данное объявление (см. вопрос 3) всем правилам оформления рекламного текста? Все замечания запишите и обсудите на занятии в группе.
В печатных изданиях различного профиля (газеты, экономические журналы, семейные журналы и т.д.) найдите по одному лучшему и по одному худшему заголовку. Охарактеризуйте и сравните их. Почему так важно создавать эффективные заголовки? Переделайте худшие заголовки на лучшие (более привлекательные) и аргументируйте свои предложения.
Принесите на занятие фирменные, товарные и марочные знаки, вырезанные из периодической печати, как активно рекламируемые, так и малоизвестные. Выясните в ходе опроса 10–15 студентов группы, какие из знаков действительно ассоциируются с конкретной фирмой или товаром.
Проанализируйте размещение рекламы в телепередачах в выходной день.
Какие из них чаще прерываются рекламными паузами?
Какие телеролики показываются?
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: отчет о прохождении практики, скачать реферат по истории, экзамен.
Предыдущая страница реферата | 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 | Следующая страница реферата