Особенности журнальной и газетной рекламы
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: доклад по биологии, реферати
Добавил(а) на сайт: Лобанов.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата
При разработке газетной рекламы необходимо обращать внимание и на заголовок, и на иллюстрации, и на текст, и на цвету. Удачным заголовкам газетных объявлений присущи практически все атрибуты заголовков журнальной рекламы. Однако для газетной рекламы особенно характерны:
— акцент на новизну;
— акцент на цену;
— акцент на частности.
применение более грубых растров, скорость печати и довольно пористая бумага не дают возможности высококачественного воспроизведения фотографий. Поэтому в газетах часто пользуются штриховыми рисунками.
Одним из основных источников иллюстраций для газетной рекламы могут служить так называемые матричные сборники, то есть подборки готовых иллюстраций и иных элементов графического оформления, специально рассчитанных на жесткие режимы газетного производства. Сборники эти либо заказывают рекламодатели, либо предоставляют рекламные отделы газет. В ряде случаев реклама целиком заимствуется из общенационального источника. В нижней части макета готового объявления есть место для в печатки названия фирмы, предприятия, магазина.
К газетной рекламе применимы все общие принципы создания эффективных рекламных текстов. Вместе с тем можно отметить и ряд особенностей текстов в зависимости от рекламодателя:
— производителя товаров, волнует образ марки. Розничного торговца волнует образ магазина;
— текст розничной рекламы побуждает к немедленному совершению покупки. Текст общенациональной рекламы обычно способен произвести только перспективный эффект;
— розничная реклама делает больший упор на цену. Общенациональная реклама мало (если вообще) акцентирует цену;
— текст розничной рекламы склонен к подробному детальному описанию товара. Текст общенациональной рекламы часто склоняется к эмоциональности, используя мотивы психологического порядка;
— розничная реклама имеет мгновенную обратную связь с публикой. Общенациональная реклама — если это только не реклама с прямым ответом — редко располагает подобной связью.
В связи с ограниченностью времени или средств, а то и просто из чувства уверенности, большую часть газетной рекламы, как правило не испытывают. В конце концов розничные торговцы наблюдают за ее результатами с близкого расстояния и нередко могут составлять четкие представления о том, что срабатывает, а что нет.
Перед Вами примеры хорошей, по нашему мнению, рекламы для газеты:
* * *
Каменные гости!
Драгоценные камни от фирмы “…”
* * *
Тайные желания духи “…”
* * *
Телефон, который всегда с тобой!
Сотовая связь.
* * *
Все лучшее с первого шага!
Детские игрушки от фирмы “…”
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: матершинные частушки, отцы и дети сочинение, шпаргалки скачать.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 | Следующая страница реферата