План рекламной компании
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: жизнь реферат, изложения по русскому языку 9
Добавил(а) на сайт: Janushevskij.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата
Б. Описание целевого рынка:
1). Известные сегменты рынка.
Маркетологи фирмы Эколас выделяют четырехуровневую систему потребителей данного товара:
люди среднего достатка 35-55 лет;
люди, с достатком выше среднего 45-60 лет, в основном депутаты.
пенсионеры, льготники;
родители, имеющие детей в возрасте от 2 до 7 лет.
2) Основной рынок.
Основным рынком магазинов Эколас являются люди среднего достатка в возрасте от 35 до 55 лет, т.к. в фирме действует гарантия и сервисное обслуживание, привлекает профессионализм, компетентность и вежливость обслуживающего персонала. Также сюда относят людей с достатком выше среднего (особенно депутатов), т.к. это единственный специализированный магазин отечественной обуви, который психологически приравнивает потребителя-депутата и потребителя-пенсионера.
3). Второстепенный рынок.
Второстепенным рынком являются льготники и пенсионеры, которым действует 10% скидка, что немаловажно для их кошелька. Также можно выделить родителей, имеющих детей в возрасте от2 до 7 лет, т.к. существует гарантия и сервисное обслуживание, они предпочитают заплатить чуть подороже в Эколасе, чем несколько раз переплатить за сломанную обувь, купленную на Кировском рынке.
4). Характеристики рынка.
4)1). Географическая.
С географической точки зрения астраханцы нуждаются в обуви, которая не расклеилась бы в дождливую погоду, не потерлась от привычной астраханской грязи и не расплавилась от палящего солнца. Это основные критерии, которые значимы именно для Астраханской области.
4)2). Демографическая.
С демографической точки зрения Эколас делает упор не на возраст, пол, статус семьи, образование, профессию, а на денежный доход. Реклама обуви не выделяет какие-либо из перечисленных групп, а утверждает о том, что товар недорогой: «Ноге легко и кошельку удобно».
4)3). Психографическая.
Проанализировав основной сегмент рынка, фирма пользуется наиболее приемлемыми областями психографической атаки на потребителя. Были проанализированы восприятие, мотивация, образ жизни, индивидуальность и как итог покупательское поведение.
4)4). Поведенческая.
Маркетологи фирмы выявили, что поведение потребителя, складываемое из осознания потребности, поиска информации, оценки и сравнения и выбора места и решения о покупке, зависит от хорошей работы рекламы Эколаса либо от того, что уже фирма зарекомендовала себя и хорошо известна.
В. Комплекс маркетинговых средств для каждого из целевых рынков:
1). Продукт.
Продукт фирмы для всех целевых рынков остается одним и тем же – обувь с гарантией и сервисным обслуживанием.
2). Цена.
На данном сегменте рынка принята психологическая стратегия ценообразования, которая рассчитана на различные целевые аудитории ( в частности, на 4 в нашем случае).
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: скачать дипломную работу, доклад на тему россия, реферат на тему ресурсы.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 | Следующая страница реферата