Подготовка рекламного объявления
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: реферат факторы, конспект изложения
Добавил(а) на сайт: Машлыкин.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата
побуждать к совершению Действия.
Таким образом, поставив перед собой определенную цель, нужно подготовить такое рекламное объявление, воздействие которого на читателей происходило бы по схеме «внимание-интерес-желание-действие».
А теперь давайте рассмотрим, из каких элементов состоит текст рекламного объявления.
Составные части текста рекламного объявления
Существуют разные мнения о том, из каких элементов состоит текст рекламного объявления. В данном случае нам бы хотелось выделить следующие составные части текста рекламного объявления:
заголовок;
подзаголовки;
основной текст;
указание цены;
фраза, побуждающая к совершению действия;
название и адрес.
Заголовок
Как правило (но не всегда!), заголовок располагается сверху, во главе рекламного объявления. Часто он связан с иллюстрациями. Заголовок используется для привлечения внимания читателя к основному тексту, который, в свою очередь, должен заинтересовать его.
Чтобы добиться указанных целей, заголовок должен:
предлагать удовлетворение определенной потребности, указывать назначение или подчеркивать выгоду от использования каких-нибудь видов товаров или услуг;
побуждать читателя просмотреть рекламное объявление до конца и совершить определенное действие.
Обычно заголовки бывают короткими и четкими, как тексты на рекламных щитах, мимо которых мы часто проходим.
В качестве примера заголовка рекламного объявления, в котором упоминается товар и выгода от его использования, можно привести следующий:
«Подгузники «Памперс»— Сухая кожа— счастливый малыш».
В заголовок можно добавить немного юмора, однако делать это следует крайне осторожно. Не все могут оценить Ваше чувство юмора. Например,
«Читайте «ТВ Парк»— и с головой все будет в порядке!»
Несмотря на все сказанное выше, можно привести немало примеров достаточно эффективного использования длинных заголовков. Вероятно, Вы обращали внимание на рекламные объявления, занимающие большую печатную площадь и состоящие только из двадцати слов заголовка.
Чтобы лучше понять, что такое заголовок, можно разделить заголовки на:
уверенные заявления;
вопросы;
команды;
смысловые ассоциации;
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: шпаргалки теория права, реферат на тему пушкин, налоги и налогообложение.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата