Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: изложение на родине ломоносова, международный реферат
Добавил(а) на сайт: Щерба.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Рефераты | Рефераты по рекламе | Прогноз развития телевизионного рекламного рынка России |
26.7% |
25.1% |
|||
|
Вариант 2: равномерная компенсация недобора в 2006-2008 гг. (дополнительно увеличиваем СРР на 1.8% в 2006-2008 гг.), % |
7=1/2х f (1.8%) |
|
25.6% |
29.0% |
27.4% |
Таким образом, в случае, если будет решено компенсировать несоответствие платежеспособного спроса и предложения одномоментно в 2006 году, тогда в 2006 году медиаинфляция на национальном телевидении составит 30.0%, в 2007 – 26.7, в 2008 году – 25.1%. Если компенсация будет проходить в течение трех лет, тогда медиаинфляция в 2006 году будет равняться 25.6%, в 2007 – 29.0, в 2008 году – 27.4%.
При этом выбор последнего варианта развития – равномерной компенсации – обеспечивает рынку постоянное в течение всех трех лет превышение платежеспособного спроса над предложением, что:
во-первых, ведет к значительным хроническим недоборам (рекламодатели набирают меньше GRP, чем им необходимо) и
во-вторых, сохраняет проблему невозможности удовлетворить все запросы клиентов по размещению.
В этой связи мы полагаем, что единственно правильным является выбор Варианта 1.
1)Расчет осуществляется в оптовых ценах потому, что при оценке рекламной активности происходит сравнение объема рекламных затрат и оборота рекламодателей именно в оптовых ценах, то есть в тех ценах, по которым они реализуют свою продукцию торговым партнерам.
2 )В оценках специалистов встречаются и более радикальное изменение курса рубля к доллару – вплоть до 25-26 руб./долл. – но в данном случае нам важна не столько точность оценки, сколько сама логика построения оценки. Если в дальнейшем поменяется оценка курса рубля к доллару или величина инфляционного ожидания, то мы всегда сможем подкорректировать прогнозируемый результат.
3 )И хотя некоторые показатели по России этих компаний выглядят отчасти спорными, все же ориентироваться в наших расчетах будем, прежде всего, на них, поскольку в этих отчетах сравнение по странам проводится на основе одних и тех же методических подходов.
4)В данном случае сравнение идет по 10 месяцам – по февралю-ноябрю – чтобы исключить фактор случайного влияния нестандартных с точки зрения размещения рекламы января и декабря.
Список литератур
Скачали данный реферат: Tobolenko, Шпак, Ипполита, Celestina, Янборисов, Болокан, Рожков, Ханипов.
Последние просмотренные рефераты на тему: доклад по географии на тему, курсовая работа, новшество, рефераты бесплатно.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10