Рефераты | Рефераты по рекламе | Радиореклама | страница реферата 3 | Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
Большая Энциклопедия Рефератов от А до Я
  • Рефераты, курсовые, шпаргалки, сочинения, изложения
  • Дипломы, диссертации, решебники, рассказы, тезисы
  • Конспекты, отчеты, доклады, контрольные работы


    • Рефераты | Рефераты по рекламе | Радиореклама


    Рефераты | Рефераты по рекламе | Радиореклама

    Радиореклама




    Категория реферата: Рефераты по рекламе
    Теги реферата: культура скачать реферат, скачать дипломную работу на тему
    Добавил(а) на сайт: Венуста.



    Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 |



    характеристики текста;

    оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

    Рассмотрим теперь эти факторы более подробно

    1. Реклама и формат станции

    Предполагается, что на локальном уровне радиореклама должна быть дружелюбнее и чуть интимнее, чем на национальном. Сам факт того, что в рекламе упоминается местный магазин или местная фирма, позволяет установить со слушателем более тесный контакт. Даже в короткой местной рекламе называются адреса, упоминаются часы работы магазинов и учреждений.

    Степень "давления" на слушателя определятся характером услуги (или товара) и типом станции. Реклама услуг дилера, торгующего лимонадом, или распродажи со скидкой требует живости, быстрого темпа, и ритм рок-станции вполне для этого подходит. Но отели, банки, страховые агентства придерживаются замедленного темпа - потенциальные клиенты станций классической или "красивой" музыки.

    Форматизация американского радиовещания привела к тому, что каждая станция располагает узкой, но относительно гомогенной аудиторией. Это выгодно рекламодателям. Но для нашей страны четкая Форматизация станций - это, по-видимому, будущее. Сейчас, скажем, чем отличается "Радио Максимум" от "Радио Модерн"?

    2. Время выхода в эфир

    Наиболее эффективными для включения рекламы являются программы, содержащие интересную или важную информацию, например, сигналы точного времени, сводка погоды и т.д. График рекламного вещания впервые появился в США и выглядит приблизительно так:

    утро и после полудня

    - "время домохозяек"

    вечер

    - время молодежи

    после полудня в выходные

    - спортсменов

    воскресенье утром

    - туристов

    около 8 вечера

    - время служащих

    ночью

    - работников транспорта

    Конечно, такая градация довольно относительна, но в целом эта система "работает".

    3. Продолжительность звучания

    Время - главный лимитирующий фактор в радиорекламе. В сценарии должно быть нужное количество слов - не слишком много и не слишком мало. На Западе принято 16 машинописных знаков считать за секунду. Строка в 80 знаков занимает в эфире при средней скорости чтения 5 секунд. Беда многих российских специалистов - принимать подобные исследования за руководство к действию. На самом деле необходимо учитывать особенности языка: в русском языке каждый символ (кроме мягкого и твердого знаков) обозначает один звук, а в английском, например, три-четыре знака часто дают один звук. Видимо, в русском языке за секунду произносится не 16 написанных букв, а меньше. Те же рекомендации можно применить к следующим американским стандартам:

    10 секунд

    для 25 слов

    20

    для 45


    Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: бесплатные рефераты на тему, шпаргалки по менеджменту, древняя греция реферат.



    Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7 |




    Поделитесь этой записью или добавьте в закладки

       

    Категории:



    Разделы сайта




    •