Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

            Фотографии, графика, дизайн, услуги машинисток

            Типографические услуги

            Корреспонденция

            Почтовые каталоги

            Оплата теле и радио студий, услуг ведущих и актеров

            Гонорары рекламным агентствам

Стоимость рекламы следует оценивать двояко. Во-первых определяются общие расходы на конкретное средство (например, около $5 тысяч за многоцветную рекламу на всю страницу в журнале); во-вторых стоимость на одного читателя или зрителя (как правило на 1000 человек, а для газет на миллион).

Реклама основных средств производства

 Как мы уже говорили, адресована бо­лее узкому кругу потенциальных клиентов, и придает большое значение техни­ческой информации. Все большее значение в этой области приобретает прида­ние красивой современной формы товарам, иными словами дизайн.

Также как и в маркетинге товаров широкого потребления, реклама основных средств производства базируется на изучении потребностей рынка.

Источниками информации для  данного вида рекламы являются.

общие каталоги и справочники (например АВС - Europe Production);

списки членов торговых палат и союзов промышленности (в Германии “Industrieverbaende”, в Австрии “Fachverbaende”);

распространяемые информационные материалы (буклеты, информационные письма и т.п.);

услуги консультативных фирм (например рекомендации консалтинговых компаний воспользоваться услугами тех или фирм для ведения бизнеса в не­знакомой стране);

информация полученная конгрессов, симпозиумов и совещаний;

Основные критерии принятия решений при закупках основных средств произ­водства.

с точки зрения потребителя	с точки зрения продавца
технический уровень	технический уровень
рентабельность, покупаемость	технический “ноу-хау”
техническая зрелость продукции	технический уровень исследований и разработок
уровень обслуживания	риск дефектности продукции
риск выхода из строя	культура производства
сроки поставки продукции	организация и координация ремонта и сбыта
сроки поставки запчастей	организация ремонта
уровень консультаций	уровень квалификации продавцов
престиж продавца на рынке	качество рекламы
цена, условие и качество поставки	рентабельность производства
рекомендации	результаты деятельности сбытовой ор­ганизации
финансовое положение поставщика	управление финансами
экологическая чистота продукции	научно-технические исследования
дизайн	уровень отдела опытно-конструктор­ских работ и дизайна
личное впечатление	культура сбытовой организации

Разработка плана рекламы

1) Установление целей                                 Разработка плана рекламы включает

                                                в себя девять этапов (рис.3)

2) Установление ответственности

3) Определение бюджета

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: решебник виленкин, питание реферат, информационные системы реферат.



Предыдущая страница реферата | 4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки