Реклама
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: рефераты по информатике бесплатно, скачать сочинение
Добавил(а) на сайт: Мамкин.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата
формулировка методов рекламной кампании;
составление развернутого плана кампании;
разработки средств рекламной кампании;
проверки возможной эффективности рекламной кампании
экспериментально выбранном регионе.
Реклама - убеждающее средство информации о товаре или фирме, коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирм, готовящая активного и потенциального покупателя в покупке.
Главная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на товар.
Фирменная (престижная) реклама - реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.
Товарная и престижная реклама является основными видами. Различают также рекламу:
непосредственную и косвенную;
информационную и агрессивную;
однородную и неоднородную;
превентивную;
вводящую, корпоративную.
При осуществлении рекламы допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках, однако, не разрешается прямой обман покупателя, что справедливо преследуется по закону:
Обычно планирование рекламной кампании осуществляется следующими этапами:
определяются объекты рекламы (товар или фирма) и содержание самой информации;
определяется субъект (потребителей);
выясняется цель рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении);
выбираются виды рекламных средств;
составляются рекламные сообщения - заголовок, текст, иллюстрация, персонаж, музыкальное сопровождение;
разрабатывается график рекламных поступлений;
составляется смета расходов на рекламные мероприятия;
предварительно рассчитывается рекламная эффективность.
Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели рекламы средств и их распределение по статьям с указанием, каким образом и в каком объеме они используются.
Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: курсовая работа по менеджменту, тезис, уголовное право шпаргалки.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 | Следующая страница реферата