5

Позиция товара на рынке

Сильная блакодаря новой конструкции дизайну), уникальным потребительским свойствам

Товар модернизируется, появляются его разновидности с функциональными техническими особенностями. Достигается высокое качество. Появляются конкуренты

Высокое качество товара сохраняется. Замедляется процесс модернизации товара

Рынок начинают завоевывать конкурирующие товары более высокого качества с новыми потребительными свойствами.

Особенности производства и распределения товара

Недозагруженность производства. Выпуск товара малыми и средними партиями. Высокая себестоимость. Использование специально выделенных каналов распределения

Дефицит производственных мощностей. Массовое производство. Товарораспределение осуществляется по каналам массового сбыта.

Некоторый избыток производственных мощностей. Применяются отработанные технологии. Товар выпускается партиями. Высокие затраты на распределение вследствие расширения ассортимента

Значительный избыток производственных мощностей. Использование лишь некоторых каналов распределения

Условия конкуренции

Конкурируют немногие фирмы

Число конкурентов возрастает и становится значительным

Наблюдается конкуренция цен. Увеличивается число конкурирующих товаров, замаркированных различными товарными знаками.

Снижаются усилия производителя в конкурентной борьбе.

Цена товара и прибыль от его реализации

Высокие цены. Низкая прибыльность в связи с ограниченным производством

Цены снижаются незначительно. Высокие прибыли массовой реализации.

Цены и прибыль падают. Устанавливается структура цен. Рынок разделяют конкурирующие фирмы.

Низкие цены и прибыль (в конце фазы цены могут повыситься)

Поведение покупателя

Покупатель инертен. Его необходимо убедить опробовать новый товар.

Контингенты покупателей расширяются.

Массовый рынок насыщен товаром. Потребитель склонен к повторным и многократным покупкам товара и предпочитает его конкурирующим товарам

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки