МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени М.В. Ломоносова.

Факультет журналистики

Тема : «Реклама в СМИ. Нравственные проблемы

российской рекламы.»

Преподаватель Хруль В.М.

Выполнила Архипова

А.В. группа

104 РИО

15 октября 1998 г.

Содержание.

Немного истории.
Что такое реклама?
Современные СМИ.
Силы и слабости различных СМИ.
Нравственные проблемы российской рекламы.
Как не надо делать рекламу.
Заключение.
Примеры в СМИ.
Список использованной литературы.

Реклама - 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
2. Объявление с таким оповещением(словарь русского языка С.И.Ожегова).
Реклама – [фран. Reclame, лат. Reclamare - выкрикивать] – 1. Информация о товарах, различных видах услуги т.п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т.п.;

2. Рапространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности («словарь иностранных слов 1979 год).

Немного истории.
Как только человек стал что-то производить в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен. Осуществлять обмен, значит идти на рынок. Идти на рынок, значит зазывать потребителя. Вот вам и маркетинг, вот и реклама.
Корни рекламы уходят в глубокое прошлое. Но и история современной рекламы насчитывает, по крайней мере, полтора столетия. Первой рекламой в письменном виде считают египетский папирус, хранящийся в Лондоне, в котором сообщалось о продаже раба. В Китае существовала в Х веке печатная реклама.
К рекламе также относятся и эмблемы торговцев Месопотамии. Раньше рекламные объявления рисовали на скалах вдоль торговых путей, на камнях, меди и кости. Поворотным моментом в истории рекламы явился 1450 год – изобретение
Иоганном Гутенбергом печатного станка. Во второй половине 18 века появились первые германские периодические издания, где стали публиковаться и рекламные объявления, а в 1812 году в Англии появляется первое рекламное агентство.

Что такое реклама?
Так что же такое реклама в нынешнем, современном понимании? Реклама – это объявления в различных СМИ за плату или по бартеру. Автор объявления всегда известен и он пытается убедить потребителя в достоинствах своего товара, услуги или разхвалить свою фирму или некоммерческую организацию в целом.

Современные СМИ.
Современные СМИ – газеты, журналы, телевидение, радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью. Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати.
Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку.
Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке рекламы по радио стремятся к тому, чтобы текст был сжатым и обоснованным, составленным в остроумной форме. Фразы должны быть короткими и содержать не более одной мысли. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения. Большое значение в радиорекламе имеет музыка. Хорошо подобранная, она помогает восприятию текста. Но, в то же время, нельзя допускать, чтобы музыкальное сопровождение, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителя от сути объявления.
Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.

Приведем сводную таблицу:
«Силы и слабости различных СМИ».
| |Факторы, | | |
| |воздействующие |Преимущества |Недостатки |
| |на тарифы | | |
| |Скидки за объем|Почти все |Короткая жизнь.|
|Газеты |и частоту |читают газеты. |Ограниченные |
| |публикаций. |Высокая |возможности |
| |Число цветов, |избирательность|печати. |
| |место |, т.к. разные | |
| |расположения, |газеты читаются| |
| |тираж. |различными | |
| | |соц.-эконом. и | |
| | |географ. | |
| | |группами. | |
| | |Возможность | |
| | |оперативных и | |
| | |частых | |
| | |публикаций. | |
| |Стоимость |Высокая |Большие |
|Журналы |печати. |избирательность|финансовые |
| |Тип аудитории. |, хорошее |затраты. Долгий|
| |Скидки за |качество |процесс |
| |объемы. Размер |воспроизведения|появления в |
| |объявления. |. Долгая жизнь.|печати. |
| |Место |Престижность. | |
| |расположения. |Читается не | |
| |Число цветов. |спеша. | |
| |Тираж. | | |
| |Время эфира. |Высокая |Мало станций, |
|Радио |Размер |мобильность. |действуюших на |
| |аудитории. |Дешевизна. |всю страну. |
| |Продолжительнос|Оперативно |Короткая жизнь.|
| |ть объявления |можно вносить |Потеряло |
| |скидки за |корректировки. |престиж. |
| |размер и |Высокая | |
| |частоту. |избирательность| |
| |Время эфира. |Выход на |Высокие |
|Телевидение |Продолжительнос|большую |финансовые |
| |ть ролика. |аудиторию. |затраты. |
| |Размер |Низкие издержки|Короткая жизнь.|
| |аудитории. |на одного |Размер |
| |Скидки за |зрителя. |аудитории не |
| |размеры и |Высокий |гарантирован. |
| |частоту показа.|престиж. Геогр.|Возможность |
| | |и соц.-эконом. |купить самое |
| | |селективность. |популярное |
| | | |время |
| | | |ограничена. |

Интересно, что в разных странах распределение рекламного бюджета между СМИ различно:

|Страна |ТВ% |Пресса% |Радио% |
|Норвегия |1,5 |94,3 |0,8 |
|Франция |25 |51 |11 |
|Испания |35 |57,4 |8,4 |
|Швеция |-- |95,7 |-- |
|Бельгия |26 |57 |1 |

Важную роль здесь играют традиции и привычки того или иного народа.
Норвежцы, например, проводят у экрана телевизора намного меньше времени, чем французы или испанцы. А в Скандинавии телереклама жестко ограничена.

Нравственные проблемы российской рекламы.
Впервые в 1937 году были сформулированы и опубликованы некоторые правила поведения рекламопроизводителей, которые известны под названием «Кодекса норм рекламной практики Международной торговой палаты в Париже». Приведем выдержки из некоторых статей «Кодекса» в редакции 1987 года.

Основные принципы.
Статья 1. Любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым.
Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции.
Статья 2. Рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность или недостаток его знаний.
Статья 3. 1) Рекламное послание не должно играть без веских оснований на чувстве страха.

2) Рекламное послание не должно играть на суевериях.

Очернение.
Статья 7. Рекламное послание не должно очернять никакую фирму, промышленную или коммерческую деятельность или профессию, а также никакой товар, высказывая прямо или косвенно презрение, насмешку или что-либо подобное.

Имитация.
Статья 10. Рекламное послание не должно имитировать общую композицию, текст, слоган, изображение, музыку, звуковые эффекты и т.д. других рекламных посланий, т.о., что это могло бы ввести в заблуждение или привести к путанице.

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки