Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

- цели рыночной деятельности

5. Постановка целей рекламы

- чего мы хотим достичь по отношению к осведомлённости потребителя

- «пирамида»

8. Рекламная стратегия i) Концепция продукта (совокупность полезных качеств товара с точки зрения потребителя)

. степень и род вовлечённости k) Целевые аудитории

. основные

. второстепенные

. прочие o) Средства массовой информации (СМИ)

. традиционные (принципы работы со СМИ, характеристики выбранных

СМИ)

. вспомогательные (почтовая реклама, рекламные акции и прочее)

. этапы рекламной кампании s) Рекламное сообщение

. элементы содержания o девиз и текст (структура, аргументация, имидж)

. художественные элементы o визуальные (в объявлениях, роликах, местах продаж) o цвет, размер, стиль

25. Бюджет рекламной кампании и медиаплан

Для более полного раскрытия темы я хочу привести здесь схему процесса разработки рекламной кампании. (См. схему 1).

2 Виды рекламных кампаний.

РК отличаются разнообразием по многим признакам, главные из которых перечислены ниже.
По основному объекту рекламирования можно выделить кампании по рекламе:

. товаров и услуг;

. предприятий, фирм, т.е. формирующие имидж рекламодателя.

4. По преследуемым целям РК подразделяются на:

. вводящие, т.е. обеспечивающие внедрение на рынок новых товаров и услуг;

. утверждающие, способствующие росту сбыта товаров, услуг;

. напоминающие, обеспечивающие поддержание спроса на товары, услуги.

Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: законодательство реферат, банк курсовых работ бесплатно, реферат история развития.



Предыдущая страница реферата | 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11 | Следующая страница реферата

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки