Шпаргалка из сегмента
Категория реферата: Рефераты по рекламе
Теги реферата: матершинные частушки, промышленность реферат
Добавил(а) на сайт: Halturin.
Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата
Пародия на телеигру "Угадай мелодию".
РОЛИК
Мужчина: "Я куплю в "Цель-Дон" телевизор, видеокамеру и магнитолу".
Женщина: "А я куплю в "Цель-Дон" газовую плиту, фритюрницу и кофемолку".
Мужчина: "Покупай".
Во время просмотра передачи "Угадай мелодию" вспоминается реклама фирмы "Цель-Дон".
Известный "эффект привыкания" даже к "раздражающим" роликам происходит, видимо, от того, что после многократного повторения они становятся знакомыми, близкими (стандартными, стереотипными). Слушатель позиционирует такой ролик относительно своей системы стереотипов. Эффект рассогласования пропадает. Недаром один анонимный политик сказал: "Если уж ляпнул глупость - повторяй ее почаще!"
ЭФФЕКТ ВТОРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ
Еще один эффект возникает при "попадании в нужный стереотип" - эффект вторичной рекламы . После прослушивания рекламы, которая запомнилась, люди превращаются в бесплатных рекламных агентов: начинают говорить о ней друг другу, обсуждать, нахваливать, а чаще- ругать. В равной степени полезно и то и другое.
Вернувшись к вопросам с противоречиями, определим, что правильнее - воздействовать, " "паразитируя" на стереотипах, на широкую аудиторию (сразу обратиться ко всем) или на небольшую, но прицельно? На чьи стереотипы лучше воздействовать - напосредственно на стереотипы целевой аудитории или активного посредника? Объединим эти вопросы в таблицу и получим четыре сочетания:
ТАБЛИЦА 2. СТЕРЕОТИПЫ АУДИТОРИИ
|
МАССОВАЯ |
НЕМНОГОЧИСЛЕННАЯ |
|
|
Целевая аудитория (потребители, которые не только говорят о товаре, но и покупают) |
Стереотипы массовой целевой аудитории |
Стереотипы немногочисленной целевой аудитории |
|
Нецелевая аудитория (потребители, которые говорят о товаре, но не покупают) |
Стереотипы массовой нецелевой аудитории |
Стереотипы немногочисленной нецелевой аудитории |
Рассмотрим "плюсы" (решаемые задачи) и "минусы" (ограничения) воздействия на ту или иную аудиторию. Это поможет ответить на поставленные выше вопросы.
ТАБЛИЦА 3. ПЛЮСЫ и МИНУСЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ на АУДИТОРИЮ
|
ПЛЮСЫ |
МИНУСЫ |
|||
|
Стереотипы массовой целевой аудитории Рекомендуем скачать другие рефераты по теме: реферат на тему экология, рынок реферат, реферат г. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 5 6 | Следующая страница реферата Поделитесь этой записью или добавьте в закладкиКатегории: |