Национальный технический Университет Украины (КПИ)

Факультет Права

Контрольная работа

по предмету «Маркетинг»

Система маркетинговой информации, ее содержание.

Реклама, суть, виды, функции, цели, место в маркетинговой деятельности, бюджет, способы.

Выполнила: студентка IV курса гр. ЗСП-51

Нагрузова Т.В.

Проверил: профессор кафедры хозяйственного и криминального права Гончар

А.Ф.

Киев, 1999.

I. Система маркетинговой информации, ее суть.

В современной концепции маркетинга изучению рынков придается особое значение. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики.

Цель любого рыночного исследования состоит в оценке существующей ситуации (конъюнктуры) и разработка прогноза развития рынка. Программа такого комплексного изучения зависит от особенности товаров, характера деятельности предприятия, масштаба производства экспортных товаров и ряда других факторов.

Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения. Это решение может относиться к любому аспекту внешнеторговой и маркетинговой деятельности, поэтому нерационально ограничивать расходы на такие исследования по причине «экономии средств»: потери, вызванные неверным решением, бывают обычно в 10 - 100 раз большими.

Использование маркетинговых исследований широко варьируется в зависимости от компании и типа требуемой информации. Несмотря на то, что большинство фирм проводит их в той или иной форме, исследовательские отделы создаются скорее в крупных, чем в небольших фирмах. Обычно американская фирма с годовым объемом сбыта в 25 млн. Долларов и более расходует около
3.5 % своего маркетингового бюджета, в то время как компания с продажами менее 25 млн. Долларов расходует около 1.5 %. Кроме того, компании, производящие потребительские товары, расходуют на маркетинговые исследования больше средств, чем фирмы, выпускающие продукцию производственного назначения.

Чтобы должным образом функционировать в условиях маркетинга, необходимо получать адекватную информацию до и после принятия решений.
Существует множество причин, в силу которых маркетинговая информация должна собираться при разработке, реализации и пересмотре маркетингового плана фирмы или каких-либо его элементов. Недостаточно опираться на интуицию суждения руководителей и опыт прошлого.

Хорошая информация позволяет маркетологам:

1. получать конкретные преимущества

2. снижать финансовый риск и опасности для образца

3. определить отношения потребителей

4. следить за внешней средой

5. координировать стратегию

6. оценивать деятельность

7. повысить доверие к рекламе

Поделитесь этой записью или добавьте в закладки