Рефераты | Рефераты по рекламе | Слух как средство рекламы
Слух как средство рекламыКатегория реферата: Рефераты по рекламе Теги реферата: отчет по производственной практике, преступление реферат Добавил(а) на сайт: Jentskij. Предыдущая страница реферата | 1 2 3 4 | Следующая страница реферата По данным промышленно-игнвестиционной компании "ПИФ". Результаты социологического исследования. На вопрос: "Откуда Вы узнали о фондах "РОСИФ", ответили 277 человек. |
|
|
ГАЗЕТЫ, РАДИО - 29% ТЕЛЕВИДЕНИЕ - 28% РЕКЛАМНЫЕ ЛИСТОВКИ - 19% ПЛАКАТЫ - 3% УЛИЦА, ГОРОДСКОЙ ТРАНСПОРТ - 28% ДРУЗЬЯ, РОДСТВЕННИКИ, КОЛЛЕГИ ПО РАБОТЕ - 54% |
дешевая - вещание в течение 24-х часов;
устойчивый круг слушателей;
возможность выхода на целевую аудиторию;
слушатели (зрители) - люди разных социальных и возрастных групп (один и тот же слух можно выпускать в подвидах: адаптированным, допустим, к детской аудитории; рассчитанным на продавцов, шахтеров и т.д.);
сверхоперативность;
несет богатство интонаций, живую речь плюс мимику и жесты.
• практически нерегулируем процесс окончания действия слуха;
• возможен перекос в информации - опасность эффекта " испорченного телефона" (необходимо оградить слухи от возможности трансформации, убрать двусмысленность, заменить слова омоформы, внести кое-какие подробности, чтобы не было желания на первом же этапе что-либо досочинять, оградить от возможной паронимии и т.д.).
Часть 3. (самая практическая) виды слухов и их применение или "как вешать лапшу на уши"
Слухи можно разделить на:
Прямые слухи - распространение самой информации, которую нужно донести до потребителя, естественно, с необходимой долей "сахара и специй". Такие слухи уже сегодня широко используются в политике и шоу-бизнесе.
ПРИМЕР
Уже почти год муссируются слухи об уходе Аллы Борисовны Пугачевой с эстрады. Бесконечно появляются новые и новые веские причины, подкрепляющие уверенность в ее решимости сделать этот шаг. Сама певица улыбается, уходит от ответа, делает намеки, т.е. интригует, втягивая нас в игру "а что же на самом деле?" А на самом деле сумма гонораров за концерт поднялась с 5 до 25 тысяч долларов, а стоимость билетов за первые пять рядов партера до - 500 000 руб. Залы забиты до отказа. Зрители хотят попасть на самые последние концерты великой певицы. Как будут разворачиваться события - не знаем.
Пока - их можно оценивать как сильную рекламную кампанию.
Пока... слухи приносят деньги.
3.2.1. Распространяется не конкретная информация, а происходит событие, порождающее необходимую информацию (см. пример 71 в книге И.Л. Викентьева "Приемы рекламы и Public Relations").